Brandul personal în politică

Brandul personal in politica

Brandingul personal – concept, definitii

Atributele principale ale brandului personal sunt in mod obisnuit: increderea, atractivitatea si credibilitatea. Beneficiile promise se refera la ceea ce brandul respectiv poate face pentru utilizator, care este plus-valoarea asigurata. Cand ne referim la brandul personal, acest concept se poate aplica in urmatoarele domenii: politica, morala, religie sau anumite viziuni ideologice. Personalitatea unui brand personal trebuie sa fie ancorata in realitate si sa fie bine construita.

Brandul personal in politica a jucat un rol foarte important de-a lungul timpului in alegerea liderilor politici inca din Antichitate, odata cu existenta a diferite tipuri de conducatori: regi, imparati, domnitori, voievozi, guvernatori si mai tarziu in epoca moderna presedinti, prim-ministri, ministri. In ziua de astazi conceptul de brand personal in politica se leaga si de existenta si activitatea partidelor politice sau a altor grupari si miscari politice.

Brandurile sunt atribute identificabile formate atat din elemente fizice, emotionale cat si cognitive utilizate pentru a crea o promisiune pentru experiente viitoare diferite bazate pe anumite experiente trecute de utilizare a unui anumit produs sau serviciu. Brandurile sunt o combinatie complexa de elemente prefabricate ale comunicarii de marketing cu scopul de a crea promisiuni differentiate care sa persiste in mintea consumatorilor sau utilizatorilor.

Scopul functional al brandingului in cadrul marketingului este de a comunica un set de promisiuni diferite despre valorile oferite si percepute de catre consummator, utilizator prin intermediul unu set de attribute cheie.

Principiile de marketing, inclusiv cele referitoare la branding pot si au fost de-a lungul timpului aplicate cu success in marketingul politic. Mai multi demonstreaza ca partidele politice de success dezvolta atribute de brand in liderii lor pentru a mentine relatii cu sustinatorii lor dincolo de tranzactia initiala a votului.

Brandingul in politica se regaseste la nivelul brandingului personal, a adeziunii anumitor celebritati catre o anumita convingere politica si a comunicarii brandului pentru a dezvolta un model de angajament mai complex intre candidati si votanti.

Autori precum Kotler definesc brandul personal ca promisiunea vanzatorului de a livra in mod consistent un set de caracteristici, beneficii si servicii referitoare la propriile aptitudini si abilitati. Keller afirma ca persoanele pot fi vazute ca branduri, concurand unii contra celorlalti pentru acceptare publica si aprobare piblica, cu luarea la cunostiinta a gamei de posibilitati create prin brandingul personal. Cum conceptul lui Keller nu era dependent de celebritatea sau profilul initial al persoanei, atletii, artistii, politicienii, profesionistii din orice domeniu, liderii de orice nivel si din orice zona de activitate puteau in mod egal sa beneficieze si sa intreprinda actiuni de branding personal. Brandul personal este format din patru elemente: attribute, beneficii promise, valori si personalitate.

Brandul personal in politica

Brandingul in politica reprezinta utilizarea strategica a tacticilor de branding in construirea unei imagini politice. In mod specific, se refera la tacticile pe care politicienii le folosesc pentru a castiga popularitate si a contoriza cat mai multe voturi in cazul alegerilor. Brandingul politic nu inseamna doar utilizarea publicitatii traditionale, ci cuprinde instrumente de marketing integrate si campanii de identitate si imagine intregrate.

Brandul personal in marketingul politic reprezinta elementele percepute ale personalitatii unui anumit personaj politic ce vor fi utilizate de catre alegatori pentru a face o anumita alegere. Brandul personal este influentat de congruent asocierilor de branduri, a preferintelor pentru anumite produse, loialitatea fata de un branduri in general si consumul de produse care sunt congruente cu imaginea de sine a cumparatorului, utilizatorului sau alegatorului, in situatia de fata.