Macromediul de Marketing al Italiei - Piața Turistică

MACROMEDIUL FIRMEI

Macromediul firmei reprezintă ansamblul factorilor (variabilelor) incorporabili ce constituie climatul general in care acesta îşi desfăşoară activitatea.

Există patru categorii de astfel de factori care influenţează modul in care firmele işi abordează activităţile de marketing. In literatura, ei sunt cunoscuţi sub denumirea de factorii STEP:

Factorii socio - culturali, care se refera la modelele de comportament ale consumatorilor pe o anumita piaţa.

Factorii tehnologici, care vizează amplificarea potenţialului economic al societăţii.

Factorii economici, care se concretizează intr-un sistem de fenomene (variabile) economice si modalităţi de alocare a resurselor in societate.

Factorii politico-juridici, care se refera la mijloacele de control menite sa apere interesele indivizilor si societăţii in ansamblu.

Denumirea oficială : Republica Italiană

Capitala : Roma

Situarea: Europa de Sud

Vecini: Franta (515km); Elvetia (718km), are si o enclava in aceasta tara: Campione d’Italia, cu 2.6km si 2051 locuitori; Austria (415km); Slovenia (218km); Marea Adriatica; Marea Ionica; Marea Mediterana; Marea Tireniana (7456km).

Suprafaţa: 301.323 km²

Temperatura : de la 8 grade C iarna, la 38 de grade C vara

Populatia: 57.268.578 locuitori

Presedinte : Carlo Azeglio Ciampi

Diviziuni administrative: 102 provincii, gupate in 20 de regiuni

1. Mediul demografic

Italia este în general o omogenitate lingvistică şi religoasă, totuşi, cultura sa, economia sa şi politica sa sunt diverse. Italia are a cincea densitate a populaţiei europene ca mărime, atingând 196 de oameni pe km2. Grupurile minoritare sunt mici, cele mai mari fiind cel vorbitor de limba germană în Tirolul de Sud (1991: 287.503 germani şi 116.914 italieni) şi cel de limba slovenă lângă Trieste. Alte grupuri minoritare cu limbi oficiale parţiale sunt cele franceze în Valle d'Aosta; cele sarde în Sardinia; cele ladine în Dolomiţi; şi cele friuliene în regiunea Friuli-Veneţia Giulia, toate patru limbi romanice. În plus există alte câteva minorităţi locale mici, ca şi cele vorbitoare de Limba occitană în sudul văii Piemontului; Limba catalană în oraşele Alghero şi Sardinia; Limba albaneză în anumite sate din Calabria şi Sicilia; şi de dialecte greceşti vechi în satele din Calabria. Deşi Romano - Catolicismul este religia majoritară (85% din cetăţenii nou-născuţi sunt în mod normal catolici) urmată de religia protestantă şi cea iudaică, dar este constatată şi o creştere a comunităţii musulmane imigrante.

2. Mediul economic

PIB : locul 8

- total $1550 miliarde

- PIB/cap de loc. $26,700

Italia are o economie industrială diversificată, cu un venit pe cap de locuitor apropriat unor ţări ca Franţa şi Regatul Unit. Economia capitalistiă rămâne divizată într-un nord industrial bine dezvoltat, dominat de companii private şi un sud agricultural, cu o rată a şomajului de 20%. Majoritatea materiilor prime necesare industriei şi mai mult decât 75% din necesarul de energie este acoperit prin importuri. În decada trecută, Italia a urmărit o politică fiscală strânsă pentru a îndeplinii criteriile Uniuniilor economice şi monetare, beneficiind de de o rată a inflaţiei scăzută care i-a permis alăturarea la Euro de la conceperea sa în 1999.Performanţa economică italiană a rămas în urma parteneriilor săi europeni, guvernul actual iniţiind o serie de reforme pe termen scurt destinate îmbunătăţirii competivităţii şi a creşterii pe termen lung. S-a mişcat încet, totuşi, în implementarea reformelor.