Planul de marketing al companiei Audi

Audi este una dintre cele mai vechi companii producătoare de automobile din Germania. Povestea acestei companii a început într-un atelier de reparații pentru vehicule motorizate din Köln-Ehrenfeld, înființat în 1899 de către August Horch. În 1902, Horch si-a mutat afacerea la Reichenbach. Apoi acesta s-a mutat în Zwickau, unde afacerea s-a transformat într-o societate pe acțiuni, iar activitatea acesteia a continuat să crească.

Marca Audi

Modul în care a fost creat numele „Audi” este foarte interesant. În 1909 au început să apară neînțelegeri între August Horch și mebrii consiliului de producție al „Horch & Cie”. În cele din urmă, el a fost constrâns să abandoneze compania. Imediat după acest eveniment, a înființat o altă societate, însă nu mai avea dreptul să-și folosească propriul nume în titulatura firmei. Acesta era deja marcă înregistrată. El a recurs la traducerea cuvântului „horch” care însemna „auzi”, în latină - „audi”. Horch a pornit din nou la drum, producând automobile la scară restrânsă bazându-se pe același principiu calitativ, și nu cantitativ. În scurt timp Audi a ajuns să fie una dintre cele mai apreciate mărci de automobile. Emblema Audi cu cele patru cercuri reprezintă una dintre cele mai vechi uzine de automobile din Germania și unirea în 1932 a patru producători de vehicule: Audi, DKW, Horch și Wanderer. Aceste companii au stat la baza formării Audi AG de astăzi.

Audi este o subdiviziune a Grupului Volkswagen. Capitalul societății Audi este deținut aproape în totalitate (99,14%) de Volkswagen. Compania își are sediul principal în Ingolstadt, Bavaria, Germania. Automobilele Audi, cu excepția celor două uzine germane din Ingolstadt și Neckarsulm, mai sunt fabricate și în orașele: Győr (Ungaria), Bratislava (Slovacia), Changchun (China), Bruxelles (Belgia) și Aurangabad (India).

Piața automobilelor de lux

În 2015 cele trei mărci germane producătoare de automobile de lux au înregistrat creșteri față de anul precedent. Însă, unii au crescut mai mult ca alții. Marea bătălie s-a dat pentru locul 2. Dacă în anul 2014 Audi vindea mai bine ca Mercedes-Benz și s-a poziționat pe cea de-a doua poziție, atunci în 2015 Mercedes-Benz a împins Audi pe cea de-a treia poziție, clasamentul devenid asftel: 1 - BMW; 2 - Mercedes-Benz; 3 - Audi.

3

La nivel de piețe, Audi a realizat următoarele înregistrări privind vânzarea automobilelor:

o China: ↓ 1,4 %

o Rusia: ↓ 24,6 %

o SUA: ↑ 11 %

o Europa: ↑ 5%

Creșterea modestă a companiei Audi, față de concurenți, a fost influențată parțial de scandalul motoarelor diesel. Totuși, cei de la Audi se laudă cu vânzările foarte bune ale lui Q7 în Europa și ale noului A4 în prima lună completă de la lansarea pe piață, iar 2016 este primul an de carieră completă a noului A4, fapt care va impulsiona și mai mult vânzările. Și noul Audi TT se vinde foarte bine, devenind cel mai bine vândut model în segmentul său.

4

2. Analiza mediului concurențial al firmei

Ca în orice industrie, concurența este mare, chiar și în segmentul producătorilor de mașini de lux.

BMW este un producător german de automobile, motociclete și motoare, având sediul central în München.

Mercedes-Benz este o marcă germană consacrată de automobile, autobuze, camioane și auto trenuri rutiere care este proprietatea companiei pe acțiuni DaimlerChrysler, cu sediul în Stuttgart.

Audi are un avantaj competitiv semnificativ față de rivalii BMW și Mercedes-Benz, asta deoarece se poate folosi de compania-mamă, Volkswagen Group. Cei de la Audi se străduie pentru a avea o imagine corporativă de top în ceea ce privește marca, calitatea, inovația, design-ul, cultura corporativă și integritatea.

Managementul corporativ al Audi se bazează pe expertiza și conducerea companiei și promovează interesele a peste 80.000 de angajați pasionați, care lucrează în regim continuu pentru un automobil premium la nivel mondial, precum și interesele acționarilor și clienților Audi din întreaga lume. Managerii Audi formează baza pentru un management corporatist responsabil.