Marketing Internațional

Factorii politici joaca un rol major în marketingul international. Raportul dintre guvernele diferitor tari pot influenta pozitiv sau negativ climatul afacerilor. De aceea este necesar sa se cunoasca mai întâi tipul guvernarii din acea tara si sistemul de partide politice.

Guvernele tarilor lumii pot fi grupate în trei categorii: republici democratice, dictaturi si monarhii. În fiecare categorie este un spectru larg de variatie.

Republica Moldova este un stat independent, suveran, democratic. Republicile democratice se refera la acea guvernare în care conducatorul obtine puterea prin alegeri democratice si exista sisteme partiinice diferite. Desi politice economice reprezinta o problema importanta în democratie, partidele au vederi diferite despre modul cum poate fi întarita economia unei tari. O tara poate fi o republica cu adevarat democratica (republica parlamentara), ca în cazul RM sau mai putin democratica, daca presedintele este investit cu puteri mai mari (republica prezidentiala), spre ceea ce tinde în prezent RM. Mediul politic al RM e reprezentat de un sistem multipartid, în care nici un partid nu este suficient de puternic pentru a detine controlul guvernului, acesta fiind format prin coalitiile diferitor partide. În contrast cu sistemul bipartid, în sistemul multipartid se înregistreaza modificari frecvente si continue ale coalitiilor partiinice de oarece durata unei coalitii este dependenta de cooperarea fiecaruia dintre parteneri – în mod normal, cu divergente de opinie.

Cadrul legislativ si institutiile de drept

La baza economiei de piata se afla activitatea indivizilor si organizatiilor care sunt independenti în adoptarea deciziilor

Dezvoltarea lor în calitate de subiecti economici activi depinde, în mare parte, de modul în care vor fi adoptate nenumaratele acte legislative, de autoritatea si încrederea de care se bucura în societate judecatoriile si alte institutii ale economiei de piata.

În conditiile sistemului de comanda, legea este, în primul rând, o pârghie de exercitare a controlului de stat. In conditiile economiei de piata, însa, legile determina „regulile jocului" si toti partenerii pietei sunt învestiti cu drepturile si instrumentele necesare pentru realizarea lor. Astfel, legile economice îndeplinesc, într-o masura oarecare, patru functii: stabilesc si apara drepturile asupra proprietatii; stabilesc regulile de anulare a acestor drepturi; determina modalitatea de intrare pe piata si de încetare a activitatii de productie; stimuleaza concurenta, exercitând supravegherea asupra structurii si comportamentului pietei si înlatura deficientele mecanismului de piata.

In primii ani de transformari, în republica s-a constituit o baza juridica destul de solida, mai ales în domeniul reorganizarii economiei. Unul dintre primele acte normative, care determina modul de trecere la noi forme organizatorico-juridice în domeniul economiei, a fost Legea cu privire la activitatea de antreprenoriat si la întreprinderi, adoptata în ianuarie 1992.

Mai apoi, un pas important în dezvoltarea economiei de piata 1-a constituit adoptarea în februarie a aceluiasi an a Legii cu privire la limitarea activitatii monopoliste si la dezvoltarea concurentei libere. Aceasta lege le-a interzis organelor de stat, tuturor organelor administrarii publice sa întreprinda orice actiuni de limitare a independentei agentilor economici sau de constrângere a concurentei.

Apoi a devenit extrem de necesara adoptarea Legii cu privire la investitiile straine, care a fost elaborata în comun cu experti germani si completata în 1994. Dupa parerea expertilor straini, aceasta este una din cele mai reusite legi din tarile C.S.I.

Destul de anevoios a decurs activitatea în vederea adoptarii Legii cu privire la faliment în noua redactie. îndeosebi, în Parlament se împotrivea cu râvna fractiunea partidului democrat-agrar, care avea temeri ca legea în cauza va duce la lichidarea în masa a unitatilor agricole colective. Cu toate ca a fost adoptata în 1996, ea nu a functionat pâna în 1997, când, în sfârsit, au fost introduse amendamentele necesare. La momentul actual, pe baza ei s-au desfasurat deja câteva procese judiciare. Totusi, unele stipulari ale acestei Legi mai ramân a fi nebuloase si necesita precizari.

O importanta deosebita are elaborarea si adoptarea Codului fiscal. Munca asupra acestuia s-a desfasurat cu concursul Agentiei SUA pentru dezvoltare internationala. Primele doua capitole deja au fost adoptate de Parlament, în prezent e în stadiu de pregatire al treilea. Acest Cod va cuprinde peste 20 de acte legislative, el va permite tuturor agentilor economici sa se descurce mai bine prin labirinturile politicii fiscale a statului, sa aplice în practica multe componente noi ale activitatii economice a întreprinderilor.

Nu putem sa nu remarcam ca la noi au mai fost adoptate multe legi ce tin de domeniul institutiilor financiare, de sfera pietei de capital, de piata de asigurare. A fost adoptat de asemenea un set de documente cu privire la realizarea reformelor funciare si agrare.

În republica s-a înfaptuit reforma judiciara. în locul arbitrajului de pe timpuri s-au constituit judecatoriile economice, dar încrederea fata de judecatorii se cultiva foarte greu. Calificarea multor juristi înca nu corespunde cerintelor actuale, multe legi

Sunt imperfecte, servind drept pretext pentru manifestarea unor interese nesanatoase. Creste nemultumirea antreprenorilor fata de calitatea legilor si a nivelului lor de executare. Ei doresc sa devina siguri ca toate litigiile vor fi solutionate obiectiv, în instantele de judecata.

Având în spate experienta anilor traiti în perioada de tranzitie, ne dam bine seama care este importanta calitatii si obligativitatii legii. Multi businessmani straini se tem sa încheie contracte cu antreprenorii autohtoni pâna nu sunt siguri ca aceste acorduri vor fi realizabile.