Cuprins
- Capitolul 1: Prezentarea generală a S.C. PubliMedia International S.A.
- 1.1 Prezentarea situaţiei existente
- 1.2 Produse
- 1.3 Resurse umane
- 1.4 Relaţii cu publicul
- 1.5 Distribuţia
- Capitolul 2: Aspecte rezultate din aplicarea analizei diagnostic în activitatea de publicitate la S.C. PubliMedia International S.A.
- 2.1 Analiza activităţii S.C. PubliMedia International
- 2.2 Aspecte critice
- 2.2.1 Matricea SWOT
- 2.2.2 Puncte forte, puncte slabe
- 2.2.3 Recomandări de îmbunătăţire
- Capitolul 3: Prezentarea recomandărilor de îmbunătăţire a activităţii de publicitate la S.C. PubliMedia International S.A.
- 3.1 Diversificarea modalităţilor de difuzare a ziarelor şi a revistelor
- 3.2 Reproiectarea unor componente ale sistemului informaţional
- 3.3 Identificarea de noi clienţi şi crearea condiţiilor de extindere pe piaţa
- 3.4 Diversificarea formelor de publicitate
- 3.5 Remodelarea managerială
- 3.6 Perfecţionarea structurii organizatorice
- Concluzii
- Bibliografie
Extras din disertație
PubliMedia International - compania de publishing a grupului de firme MediaPRO, este unul dintre cei mai mari publisheri de pe piaţa din România de cotidiene şi reviste.
Având un portofoliu tot mai bogat de publicatii (8 ziare, 8 reviste şi 2 ghiduri) PubliMedia International acoperă în acest moment toate segmentele importante de piaţa (presa de business, presa pentru femei, ghiduri tv, ghiduri de timp liber, reviste specializate adresate barbatilor şi de interes special). Portofoliul său include (2 cotidiene naţionale şi 6 ziare locale), 8 reviste şi 2 ghiduri.
PubliMedia International ocupa pozitii de top pe urmatoarele segmente:
- Presa de business: ZIARUL FINANCIAR, BUSINESS Magazin, TARGET;
- Ziar naţional: Gândulş
- Reviste pentru femei: Ce se întamplă doctore!, The ONE, Acasa Magazin;
- Reviste speciale: go4it!, DESCOPERA, ProMotor;
- Ghiduri: ProTV Magazin, Time Out;
- Ziare locale: Clujeanul, Hunedoareanul, Bihoreanul, Sibianul, Bănăţeanul, Ieşeanul.
Compania deţine brandul de referinţă al presei de business (ZIARUL FINANCIAR ), cel mai citit ghid tv din România (ProTV Magazin), cea mai citită revista glossy pentru femei (Ce se intampla doctore?), publicaţia de business cu cel mai elevat public (BUSINESS MAGAZIN), cel mai complex ghid de timp liber (Time Out) dar şi cea mai importantă reţea de ziare locale (Clujeanul, Sibianul, Hunedoreanul, Bihoreanul, Bănăţeanul şi Ieşeanul).
PubliMedia International a avut încă de la inceput o evoluţie spectaculoasă , mărindu-şi semnificativ cifra de afaceri de la an la an. Compania a facut noi achiziţii şi si-a dezvoltat cu success brandurile pe care le deţine, demonstrând astfel o capacitate ridicată de a genera conţinut editorial, de a-şi forma echipe de profesionişti şi de a-şi marketa produsele.
1.2 Produse
Produsele realizate de SC PubliMedia International SA sunt ziare şi reviste.
a)Ziarul Financiar
ZF este brand-ul de referinta al pieţei de business din România.
De 9 ani pe piaţa româneasca, ZF se caracterizează prin profesionalism, rigurozitate, seriozitate, credibilitate, echidistanţă.
ZIARUL FINANCIAR a fost desemnat pentru al doilea an consecutiv cel mai votat brand de pe piaţa presei de business din România, conform studiului Business Superbrands. Parte a programului Superbrands România, acesta încearcă să identifice cele mai bune branduri de pe piaţa româneasca.
ZIARUL FINANCIAR are un public elevat, compus din cititori cu educaţie superioară, statut social ridicat şi venituri mari.
ZIARUL FINANCIAR induce cititorilor încredere în sine, self-respect, îi ajuta pe acestia să aibă succes în afaceri furnizându-le informaţii precise, credibile şi în timp real.
Retorica ZF este specifică categoriei “quality press” - scriere precisă, sobră, iar informaţia este completă, tratată contextualizat.
Format:420 X 630 mm
Frecvenţa:cotidian
Distribuţie:naţională
Număr de pagini:16-24
Hârtie:45g/mp
Preţ de vanzare la tarabă:2.5 lei/ex
Tiraj:26.000, din care 70% abonamente
Abonamente:17.000
Audienţa zilnică:219.000 cititori în medie/ediţie
Audienţa săptămânală:468 000 cititori în medie / ediţie
Notorietate:
Suplimente:47,6%
Săptămânale
Proprietăţi (supliment de real estate)
Profesii (supliment de resurse umane)
Dupa Afaceri (supliment de leisure şi lifestyle)
Ziarul de Duminica (supliment de cultura)
Lunare
Business CONSTRUCT (supliment de constructii)
Go 4it!(supliment de lifestyle digital)
Bianuale
Chronos (supliment de orologerie)
Anuare
Top Tranzactii
Anuarul de business al României
ZF IMM 100 afaceri de la zero
Cele mai valoroade 100 de companii din România
Pe tari
Grecia, Austria, Germania
Tematice
Asigurari, Bancar, Real estate, IT&Telecom
ZIARUL FINANCIAR se adresează membrilor comunităţii oamenilor de afaceri, interesaţi de mediul de business, intern şi internaţional.
Cititorii ZIARULUI FINANCIAR au un venit mediu aproape dublu fata de venitul mediu al populaţiei.
Cititorul ZF castiga în medie 286 de euro lunar, conform SNA, iulie 2006 - iulie 2007.
Vârsta medie a cititorilor ZF este de 38 de ani. Cei mai mulţi provin din segmentul de vârstă 25-44 ani (55%).
Categoriile sociale în care se încadrează cea mai mare parte a cititorilor ZF , conform metodologiei ESOMAR de clasificare a statutului social sunt:
- Categoria A: Manageri principali şi profesionişti cu înaltă educaţie
- Categoria B: Manageri, directori de nivel mediu
- Categoria C: Angajaţi cu înaltă educaţie ce prestează o muncă nemanuală, patroni de firme mici.
b) Revista Business Magazin
Bibliografie
- Carstea, Gheorghe; Deac, Vasile - Analiza strategica a mediului concurenţial, Editura ASE, 2002
- Catoiu, Iacob, Cercetari de Marketing, Editura Uranus, 2003
- Georgescu N., Robu V.,Vâlceanu Gh., Analiză economico-financiară, Editura economică, Bucureşti, 2004.
- Hill, Elizabeth; Hill, O’Sulivan, Marketing, Editura Antet, Bucuresti, 1997
- Kotler, Philip, Marketing lateral, Editura CODECS, Bucuresti, 2001
- Nedelea, Ştefan - Competitivitate şi costuri, Editura ASE, Bucureşti, 2003
- Nedelea, Ştefan - Microeconomie aplicată, Editura ASE, Bucureşti, 2003
- Nicolescu O, Plumb I, Pricop M. (Coordonatori), Abordări moderne în managementul şi economia organizaţiei, Editura Economică, vol. 1 şi vol.2, Editura Economică, Bucureşti, 2004
- Nicolescu O., Verboncu I., Metodologii manageriale, editor Tribuna Economică, Bucureşti, 2001.
- Papuc, Mihai, Tehnici promotionale, Editura Universitara, 2004
- Verboncu I., Popa I., Diagnosticul Firmei, Editura tehnică, Bucureşti, 2000
- www.brat.ro - BRAT - Biroul Român de Audit al Tirajelor
- www.businessmagazin.ro - Business Magazin
- www.publimedia.ro - PubliMedia International SA
- www.zf.ro - Ziarul financiar
- xxx, Revista de Comerţ, Editor Tribuna Economică, Colecţia 2004-2006.
- xxx, Revista Tribuna Economică, Colecţia 2004-2006
Preview document
Conținut arhivă zip
- Posibilitati de schimbare in activitatea de publicitate la S.C. PubliMedia International S.A. .doc