Proiect Management - Danone România

1. DESCRIEREA FIRMEI, A IDENTITATII EI SI A SITUATIEI STRATEGICE

a) Domeniu de activitate si tendintele existente

Compania Danone România face parte din Grupul Danone (care detine 65% din capitalul companiei), unul din liderii mondiali în industria alimentara (numarul 1 mondial pe piata lactatelor proaspete si a apei îmbuteliate, numarul 2 mondial pe piata biscuitilor si produselor cerealiere).

În România, compania si-a început activitatea de import si distributie în anul 1996, iar primele iaurturi produse în România au fost lansate pe piata în 1999 (Natural, Delicios, Natural de Baut). În prezent, Danone România se situeaza pe locul 93 în topul celor mai valoroase companii din România (144 milioane €).

Daca initial s-a valorificat doar unul din segmentele de piata acoperite de firma Danone pe plan international si anume piata lactatelor proaspete (în prezent Danone România detinând aproximativ 50% din volumul aceste piete), într-un timp nu foarte îndelungat, compania a patruns în România si pe celelalte doua piete, cea a apelor îmbuteliate si cea a biscuitilor si produselor cerealiere, unde însa – aflându-se în stadiul de început – detin o pondere mult mai mica.

Productia locala, adaptata la cerintele consumatorului roman, este esentiala pentru dezvoltarea afacerii Danone în România, însa compania intentioneaza sa largeasca piata româneasca cu noi categorii de produse, axându-se pe extinderea capacitatilor de productie existente în functie de solicitarile pietei si mai putin pe achizitionarea altor unitati de productie.

Data fiind integrarea României în Uniunea Europeana, Danone România se concentreaza ca – pe viitor – sa continue proiectele de modernizare a liniilor de productie, dar mai ales sa atraga si sa dezvolte parteneriatele cu fermierii locali, oferindu-le programe si solutii de modernizare si dezvoltare durabila, întrucât calitatea produselor începe cu conditiile de viata si potentialul animalelor din ferme si continua cu igiena mulsului, stocarea la rece a laptelui, colectarea si întregul proces de fabricatie.

De asemenea, în prezent, Danone România detine un proiect – aflat înca în stadiul de concepere – estimat a se implementa în aproximativ jumatate de an. Acesta vizeaza extinderea gamei de lactate proaspete printr-o noua arie de produse – brânzeturi.

b) Cifra de afaceri; produsele principale

În anul 2005, compania Danone România a raportat un profit brut de 9,7 milioane €, în crestere cu 53% fata de anul precedent, înregistrând o cifra de afaceri de 70 milioane €, în crestere cu 45% fata de anul 2004.

Produsele Danone:

- Lactate proaspete

- Iaurturi

- Nutriday

- Delicios

- Frutissima

- Actimel

- Activia

- Cremoso

- Danonino

- Lapte cu suc de fructe

- Danao

- Crema de lapte

- Danette

- Sana

- Danone Sana

- Lapte batut

- Danone Lapte Batut

- Smântâna

- Danone Smântâna

- Lapte proaspat

- Danone Lapte Proaspat

- LU – biscuiti si snack-crackers

- Apa minerala Evian

c) Numar angajati

Compania Danone România reprezinta efortul si munca a 550 de angajati, repartizati în felul urmator:

- birouri (Bucuresti): 150

- centre de distributie (Cluj, Bucuresti): 150

- productie - fabrica (Bucuresti): 250

d) Misiunea DANONE România

Misiunea firmei Danone în România încorporeaza un ideal, un tel ambitios: “sanatate prin ceea ce manânci”. Pe o piata invadata de produse alimentare nesanatoase, Danone îsi propune sa directioneze, sa orienteze consumatorii spre a trai mai bine, mai sanatos, oferindu-le o gama variata de produse alimentare proaspete, sanatoase si gustoase, care sa satisfaca diversitatea de gusturi si nevoi nutritionale specifice pietei locale. Întrucât pe piata româneasca, Danone se concentreaza pe segmentul pietei de lactate proaspete, compania îsi propune mentinerea pozitiei de lider pe acest segment, prin cresterea cotei de piata – pâna în 2010 – de la aproximativ 60% la 75-80%, bazându-se pe faptul ca ofera consumatorului beneficiile unei calitati constante si a unor proprietati organoleptice stabile, zi de zi.