Analiza de Marketing a Firmei Tekzen Rom

1. Prezentare

generală

La sfârşitul anului 2007 , piaţa românească de bricolaj era estimată la 900 de milioane de euro şi înregistra o rată medie de creştere anuală de 60%, devansând de 10 ori ritmul întregii economii naţionale.

Din cauza cererii masive din domeniul construcţiilor şi amenajărilor interioare legată atât de materiale şi materii prime, cât si de profesionişti şi specialişti, anii ’90 au prilejuit debutul şi dezvoltarea afacerilor de tipul “do it yourself”. Astfel că, în momentul de faţă, pentru a-ţi amenaja sau decora apartamentul sau casa, nu mai este nevoie de prea multe căutări, piaţa fiind suficient de dezvoltată pentru a avea de unde alege materilalele, uneltele şi decoraţiunile potrivite.

În Braşov, atat în centru, cât şi la periferii retailerii din domeniu sunt prezenţi pentru a întâmpina orice nevoie din domeniul construcţiilor şi amenajărilor. În cartierul Bartolmeu, la ieşirea din oraş spre localitatea Bran, se gaseşte unul dintre marile magazine de bricolaj ale Braşovului. Compania este una turcească şi a intrat pe piaţa românească relativ târziu, în 2007, primul magazin fiind deschis în oraşul de sub Tâmpa.

TEKZEN ROM SRL a fost înregistrată la Registrul Comerţului în Braşov la începutul anului 2007 (februarie), pentru ca în octombrie să deschidă porţile primului magazin din România, cu o suprafaţă de 6500 de metri pătraţi pe care se comercializează peste 25000 de articole.

În tabelul 1 se regăsesc datele de identificare şi capitalul societăţii la începutul anului 2008

Tabel 1. Date din bilanţul anului 2007. TEKZEN ROM SRL.

Adresa Şoseaua Cristianului 1-3, Braşov

Cod unic de înregistrare 21225332

În România, a fost deschis un al doilea magazin TEKZEN, în Buzau (2008), în cadrul unui centru comercial numit Galleria şi în care s-au investit peste 350.000 euro. Managementul TEKZEN ROM are în vedere extinderea şi în alte locaţii precum Iaşi, Craiova, Oradea şi Arad.

Tekzen şi-a propus prin deschiderea către străinătate din anul 2007 să deţină statutul de prim şi unic lanţ de magazine de materiale de construcţii cu capital sută la sută indigen şi va continua investiţiile şi în ţară sub sloganul "Câte un TEKZEN în fiecare judeţ!”

Reţeaua turcă de magazine Tekzen numără 18 unităţi de tip „do-it-yourself” pe piaţa turcă, cu vânzări de 250 - 300 milioane de euro pe an şi face parte din grupul de firme Tekfen, companie de construcţii din Turcia, specializată în construcţii civile.

2. Activitatea curentă şi mediul de marketing

Tratarea mediului de marketing se face, conform teoriei pe două direcţii:

- Micromediul, având componentele: intern şi extern

- Macromediul