Analiza procesului de construcție și dezvoltare a brandului LeFruMarin

Introducere

Imaginea unei organizații este foarte importantă în evoluția și durabilitatea acesteia pe piața de consum. În general consumatorii, clienții sunt cei care influențează aceste aspecte și tot ei sunt cei care pot influența și părerile altora despre un anumit brand, companie, produs etc. Dacă o companie de renume reușește să-și păstreze o imagine pozitivă pentru publicul său, atunci se va bucura de un grad ridicat de fidelitate din partea clienților săi.

În vederea analizării unui brand românesc am ales firma din Brașov LeFruMarin, care în prezent ocupă locul de lider pe piața produselor alimentare din județ. Faptul că o societate comercială locală a ajuns un brand de încredere, apreciat de către majoritatea consumatorilor m-a determinat ca să aflu mai multe informații despre acesta și despre drumul pe care l-a parcurs de la înființare.

În cadrul acestui proiect voi analiza firma LeFruMarin prin intermediul analizelor de mediu, prin segmentarea pieței, poziționarea mărcii pe piață și a analizei procesului de dezvoltare a brandului.

1. Descrierea afacerii SC LeFruMarin SRL

SC LEFRUMARIN SRL Săcele este o societate cu capital integral privat, înfiinţată în 1991, având ca domeniu principal de activitate producţia de preparate din carne, creşterea, îngrăşarea şi abatorizarea animalelor, comerţul cu produse alimentare, având o reţea proprie de magazine şi o reţea de distribuţie. Spiritul în care angajaţii societăţii îşi desfăşoară activitatea este unul pe deplin responsabil, iar pentru a deveni furnizorul preferat al clienţilor societatea a dezvoltat componentele de producţie prin achiziţia celor mai moderne utilaje şi tehnologii, şi utilizarea celor mai bune materii prime şi ingrediente.

Experienţa acumulată în domeniul producţiei şi comercializării produselor alimentare ce au o piaţă de desfacere dinamică şi sensibilă la cerinţele clienţilor au determinat ca ţelul societății să fie calitatea, atât în ceea ce priveşte produsele fabricate cât şi serviciile pe care le oferă prin comercializarea lor.

Din 1991 până în prezent, drumul a fost lung dar şi plin de satisfacţii şi provocări, rezultatul fiind un flux neîntrerupt în aprovizionarea cu materii prime de calitate şi fără a depinde în totalitate de furnizori.