Imaginea Cosmopolitan

1. Prezentarea mărcii Cosmopolitan

1.1 Istorie

De-a lungul timpului, de la apariţia primei reviste pentru femei, Lady’s Mercury în 1698, în Anglia, şi The Delineator, în 1873, în America, aceste reviste au reflectat rolul femeii în societate şi, mai ales, schimbările care s-au produs în modul lor de viaţă, care de multe ori au pornit de la adevărate scandaluri publice. Pentru a se putea discuta liber despre problemele pe care le întâmpină femeia în societate, au trebuit să treacă ani buni, până în anii ’50, când femeile au început să se îndepărteze de tot felul de convenţii sociale şi să-şi permită tot felul de lucruri, considerate la vremea respectivă libertăţi.

Este ceea ce s-a întâmplat cu Cosmopolitan care a început să publice articole despre viaţa sexuală şi probleme intime ale femeii, lucru considerat tabu până prin anii ’60, ani în care femeile au început să exploreze domeniul vast al sexului premarital.

Cosmopolitan are o istorie chiar mai veche ca Vogue, ea fiind lansată pentru prima oară în 1886, însă pentru unii, adevăratul succes al revistei a venit odată cu sosirea scriitoarei Helen Gurley Brown pe postul de redactor-şef, care a început să scrie articole pe tema sexualităţii.

Unul dintre primele articole care au făcut furori în rândul femeilor este un articol publicat în iulie 1965, despre pilula contraceptivă, care ajută femeile să fie mai sigure pe ele. Acesta a fost primul articol din istoria revistelor pentru femei care a atins o asemenea problemă.

Fig. 1.1.1 – revista Cosmopolitan în anul 1894

În aprilie 1978, apare o ediţie unică a „Cosmopolitan Men”,doar ca probă, ce avea drept segment ţintă, bărbaţii. I-a avut pe copertă pe Jack Nicholson şi Aurore Clément. A fost publicată doar de două ori mai târziu, în 1989, ca supliment la Cosmopolitan. În 1999, apare „CosmoGIRL!”, o revistă pentru publicul feminin adolescent internaţional. Cu toate aceste, producţia de tipărire se încheie in 2008.

Revista are în prezent subiecte despre sex, relaţii, frumuseţe, modă şi sănătate. Are 63 de ediţii internaţionale al nivel mondial, publicate în 34 de limbi cu distribuţie în peste 100 de ţări, ceea ce face „Cosmopolitan” să fie cea mai vândută revistă din lume pentru tinerele femei.

1.2 Premii

În fiecare an, revista ofera premiul „Fun, Fearless Male and Female of the Year”, în numărul de februarie. Printre câştigătorii masculini, amintim: John Mayer (Fig 1.2.1), Nick Lachey, Patrick Dempsey (Fig 1.2.2), Josh Duhamel (Fig 1.2.3), Jon Bon Jovi, iar printre câştigătoare ale acestui titlu avem: Ali Larter (Fig 1.2.4), Katherine Heigl (Fig 1.2.5), Eva Mendes (Fig 1.2.6), Beyonce, Ashlee Simpson, Sandra Bullock, Britney Spears.