Mix-ul de marketing la Apa Dorna

1.Istoria Dorna

Dorna în trecut

• 1410 ­ Apare prima referinţă scrisă despre Dorna, păstrată şi astăzi la Muzeul de Istorie din Bucureşti.

La 2 ani după, Christofor Columb avea sa descopere America.

• 1752 ­ Numele de Izvorul Alb şi “Gura Izvorului Alb” apar in documentul care atestă delimitarea Ţinutului Cândreniului.

La 4 ani după, se naşte Wolfgang Amadeus Mozart.

• 1790 ­ Balsazar Haquet, medic şi istoric francez care a călătorit prin Carpaţi descrie calităţile apei minerale naturale Dorna.

Cu doar un an înainte, George Washington devine primul preşidente al Statelor Unite ale Americii.

• 1806 ­ Doctorul galez Ignatz Pluschk exploatează Valea Negrei, un afluent al Dornei. Astfel, apa minerală din regiune ajunge să fie îmbuteliată şi trimisă la Viena şi Odessa.

În aceeaşi perioadă, Londra devine cel mai mare oraş din lume cu o populaţie ce depăşeşte 1 milion de personae.

• 1817 ­ Conducătorul Imperiului Austro­Ungar, Franz Iosif I, aflat în peregrinările sale în Bucovina, scrie despre Dorna ca despre cea mai buna apă din regiune.

Cu câţiva ani înainte, Muzeul Naţional Bruckental din Sibiu se va deschide în mod oficial.

• 1923 ­ Apa minerală din regiune a început să fie îmbuteliată pentru locuitorii din Vatra Dornei şi mai târziu pentru întreaga ţară.

În acelaşi an, Etna erupe în Italia.

• 1999 ­ Dorna se consolidează ca brand pe piaţa românească.

În acelaşi an, pe 11 august are loc Eclipsa totală de Soare.

Dorna în prezent

• 2002 ­ Coca­Cola HBC, împreună cu The Coca­Cola Company, a cumpărat majoritatea companiei Dorna Apemin.

• 2003 ­ Prima campanie Dorna, lansată în 2003, a fost menită să comunice inovativ pe o piaţă pe care mai toate brandurile comunicau tradiţia. Campania Dorna aduce o viziune nouă: apa ca esenţă a vieţii umane. “Eşti 70% apă, eşti cea ce bei.”

• 2004 ­ Dorna răspunde direct nevoii consumatorilor de energie pozitivă, naturală, care să îi ajute să depăşească provocările cotidiene din mediul urban. Astfel ia naştere “Oraşul Dorna”: un loc imaginar unde natura şi tehnologia se îmbină armonios.

• 2005 ­ Dorna crează o poveste dinamică şi suprarealistă ­ un grup de tineri transportă natura în oraş sub forma unei insule înverzite. Povestea susţine esenţa brandului , aceea că Dorna este o sursă de naturală de energie.

• 2006 ­ Campania din 2006 foloseşte metafore pentru a traduce visual pe care Dorna îl are asupra locuitorilor oraşului. Prin transformări uluitoare, oamenii re­energizaţi de Dorna duc mai departe, prin oraş, natura şi energia pozitivă.

• 2007 ­ Campania din 2007 explorează latura emoţională a “Orasului Dorna”. Într­un context romantic doi tineri se caută reciproc şi se regăsesc într­o combinaţie puternică a naturii cu oraşul.

• 2008 ­ Campania 2008 se încadrează în platforma de comunicare “Reîncarca­te cu natura” şi arată puterile de transformare ale apei minerale Dorna şi formele inovatoare ale peisajului din oraşul Dorna.

• 2009 ­ Dorna dezvăluie că natura si oraşul nu sunt în antiteză ci în simbioză în “alergătorii”. Călătoria a doi tineri care au împrumutat elemente caracteristice naturii şi oraşului în căutarea celuilalt ia sfârşit în momentul culminant: naşterea Dorna.

2.Misiunea firmei

Misiunea firmei este de a regăsi în fiecare pahar cu apă Dorna armonia, energia minerală, prospețimea și istoria munților Călimani, din care această apă binecuvântată îți are sursa. Îmbinăm vitalitate si puritate pentru a obține un produs sănatos, care contribuie la buna funcționare a organismului.

Ne propunem să ajungem cea mai importantă firmă producatoare din domeniu, prin respectarea unui set de valori si principii :

Consumatorii : Satisfacerea cerințelor consumatorilor, reprezintă principala activitate și obiectivul întregii activități

Produsele : Succesul companiei constă în oferirea unei calităti superioare a produselor la prețuri competitive

Angajații : Angajații reprezintă cea mai importantă resursă a firmei

Natura : Apa Dorna provine din zona munților Călimani, o zonă nepoluată, cu o lungă tradiție în exploatarea apei, adevarată sursă a vieții.