Management - LG Electronics

Planificarea strategica de marketing reprezinta un proces complex de stabilire si mentinere a celei mai bune relatii între obiectivele, pregatirea angajatilor si resursele unei întreprinderi, pe de o parte, si mixul de marketing, raportat la conjunctura pietei, pe de alta parte.

Scopul planului de marketing este de a sintetiza masurile intentionate in vederea pregatirii pietei pentru serviciile sau produsele companiei,de a identifica si indeplini nevoile clientilor.

Principalele avantaje ale planificarii de marketing constau în :

- cresterea nivelului de motivatie manageriala si o mai buna cooperare interdepartamentala;

- stabilirea unor obiective de marketing realiste si o mai mare probabilitate de realizare a obiectivelor generale ce deriva din misiunea firmei;

- mai buna coordonare a activitatii întregului personal de-a lungul timpului,

- probabilitatea mai mare de a identifica evolutiile ulterioare ale pietelor si produselor,

- capacitatea mai mare de a face fata schimbarilor

- comunicarea mai eficienta între indivizi,

- alocarea mai eficienta a resurselor organizationale în functie de oportunitatile pietei,

- asigurarea unui cadru optim pentru o verificare si coordonare permanenta a activitatilor desfasurate.

Telul LG Electronics este realizarea unei retele casnice inteligente de produse digitale care sa faca viata beneficiarului mai buna.

Toate aceste produse vin să susţină noua strategie de comunicare a LG, care subliniază preocuparea companiei de a oferi în permanenţă consumatorilor produse prin intermediul cărora să trăiască experienţe deosebite şi care să aducă un plus de valoare în viaţa acestora.

Cercetarea de piata

Lg Electronics este lider mondial in furnizarea de produse din domeniile informatiilor si comunicatiilor.LG Electronics cuprinde 4 mari companii:Mobile Communication, Digital Appliance, Digital Display si Digital Media.

Compania LG Electronics estimeaza o cifra de afaceri pana la 100 de milioane de Euro pentru anul 2007 si ofera o gama variata de produse precum telefoane mobile ,LCD-uri , sisteme home theatre, DVD playere.Compania a fost lider pe piata de televizoare cu plasma in anul 2006.

Potrivit studiilor, piata europeana si cea romaneasca arata o tendinta spre televizoarele cu ecran plat(aceasta categorie consemnand o creste de 35%). De asemenea studiul consemneaza orientarea consumatorilor catre produsele mai scumpe,dar de calitate superioara.

S-a demonstrat ca plasma este televizorul cu ecran plat cu cea mai buna prestatie.Consumatorii indica o preferinta clara pentru ecranele cu plasma inaintea LCD-urilor.Sondajele arata ca plasma a fost considerata tehnologia superioara per ansamblu si de asemena cea care ofera cea mai buna performanta pentru fiecare din atributele de calitate.

Segmentarea,alegerea pietei,pozitionare

LG a deschis in Polonia cel de-al treilea punct de productie de LCD-uri al companiei din lume.Aceasta fabrica permite accesul la orice colt de pe piata europeana.Romania a fost de asemenea inclusa pe lista tarilor preferate pentru aceasta investitie, dar Polonia a castigat procesul de selectia datorita locatiei geografice avantajoase, fortei de munca competitive, infrastructurii si sprijinului acordat de guvernul polonez.

LG Electronics se afla pe piata din Romania incepand cu anul 1990, prin intermediul distribuitorilor autorizati si din anul 2004 ca LG Electronisc Romania.Compania se adreseaza oricarui segment de consumatori deschisi spre inovatie,prezentand o gama variata de produse, cu un design unic.Piata din Romania afiseaza o crestere a cererii pe segmenrul premium, nivelul tot mai crescut de venituri permitand tranzitia catre o tehnologie mai avansata a produselor.

Astfel, in Romania LG comercializeaza 16 modele de plasma TV, cu diagonale de diferite dimensiuni, modele ce se remarca prin design-ul deosebit de elegant si calitatea exceptionala a imaginii.Pentru a satisface intr-adevar toate nevoile consumatorilor, LG isi propune sa largeasca gama de monitoare wide si sa aduca modele cu o rata de contrast 5000:1 precum si modele noi de unitati de stocare.

Analiza SWOT

Analiza SWOT are menirea sa evidentieze punctele tari si punctele slabe ale întreprinderii, pornind de la oportunitatile si amenintarile mediului exterior.

Unul din punctele tari ale companiei LG Electronics il constituie pozitia importanta pe piata, precum si brand-ul LG.LG Electronisc este lider mondial in furnizarea de produse din domeniile informatiilor si comunicatiilor.Beneficiaza de un volum impresionant de produse,reusind sa satisfaca toate cerintele consumatorilor.Vanzarile sunt in crestere, aceasta evolutie aparand in ciuda maririi preturilor, scumpire cauzata nu numai de cresterea costurilor de productie,dar si de conditiile pietei,cererea fiind mai mare decat oferta.

Mai mult, compania si-a propus ca pana la sfarsitul anului 2007 sa isi largeasca gama de monitoare wide si sa aduca modele noi de unitati de stocare.

Conform studiilor,compania detine prima cota de piata pe sase categorii de produse astfel: 37% Micro Audiu, 23% HTS, 18% LCD TV, 14% DVD-P.Aceste valori confirma calitatea superioara a produselor.