Marketing - cărți audio

Facem parte din departamentul de marketing al firmei „ALL BOOKS” din Iasi şi decidem să lansăm în România un nou produs. Este vorba despre cărţile audio care ocupă un loc important în viaţa persoanelor lipsite de timp. Acestea vin atât în sprijinul elevilor, oamenilor importanţi în societate cât şi în sprijinul oamenilor de rând.

Un exemplu concret ar fi cel legat de orele de limbă şi literatura română, care ar câştiga un plus de atractivitate dacă materialele studiate ar fi prezentate la clasă în format audio. Pe lângă interesul care descinde din mesajul auditiv, elevii dezvoltă un sentiment colectiv de participare la un act artistic, o treaptă premergătoare celei de spectator în sala de spectacole.

Materia urcă în ierarhia preferinţelor şcolarului, drumul spre literatura se deschide, formarea bunului gust este astfel influenţată de dicţia şi interpretarea actorului.

În continuare vom face o scurtă caracterizare a pieţei şi tot ceea ce include aceasta.

1. ELEMENTE SPECIFICE ALE MEDIULUI DE MARKETING

Orice organizaţie economică funcţionează în condiţiile pe care i le ofera mediul său extern, căruia i se mai spune şi mediu de marketing. Mediul de marketing priveste toti agentii si fortele din afara intreprinderii care, prin interventia lor, influenteaza si afecteaza schimburile de pe piata dand nastere unei multitudini de oportunitati si amenintari. Pentru a valorifica în interesul său oportunităţile, dar şi pentru a se feri de ameninţări, prima condiţie este ca firma să cunoască componentele, fizionomia şi mecanismul de funcţionare a mediului, factori care îi influenţează activitatea de marketing şi forţele ce afectează nivelul performanţelor sale economice.

Macromediul este unul dintre cele 3 niveluri prin care poate fi explorat mediul de marketing. Macromediul de marketing cuprinde fortele din mediul inconjurator care reflecta evolutiile de ansamblu ale societatii si ale pietei.

Principalii factori care influenţează activitatea firmei sunt: factorii economici, sociali, culturali, politici, naturali, tehnologici, demografici.

- Factori economici: puterea de cumpărare diferă de la persoană la persoană. Nu toti isi permit achizitionarea acestui produs

- Factori sociali: unul din factorii sociali îl reprezintă nivelul de educaţie al persoanelor si clasa sociala din care provin aceştia.

- Factori culturali: în acest caz sexul nu face nicio diferenţă: atât femeile cât şi bărbaţii pot fi interesaţi de cărţile audio fiecare alegând după bunul plac ceea ce ii interesează.

- Factori politici: apariţia unei legi prin care s-ar putea interzice continuarea fabricării acestui produs deoarece in cazul elevilor care dau bacul ar putea copia.

- Factori naturali: firma poate fi afectată de diferite stări ale naturii precum cutremure, inundatii, incendii etc.

- Factori tehnologici: apariţia unor noi utilaje de lucru moderne ne pot influenţa pozitiv prin uşurarea muncii depuse si prin alte beneficii pentru activitatea firmei.

2. CINE VOR FI CUMPĂRĂTORII?

a) Scurtă descriere a pieţei pe categorii de consumatori şi non-consumatori

Piaţa pe care firma noastră îşi desfăşoară activitatea face parte din piaţa bunurilor de consum, produsul de referinţă fiind reprezentat de cărţile audio, iar piaţa acestuia din consumatorii produselor de acelaşi gen. Foarte dezvoltată în alte ţări europene şi în Statele Unite, în România piaţa cărţilor audio este încă la început. În acest domeniu sunt, practic, doar trei edituri, fiecare din ele oferind un alt tip de audiobook. Prin urmare concurenta este foarte mică.