Raport de cercetare - lenjerie de damă

RAPORT DE CERCETARE

Problema decizională este stabilirea atributelor articolului de lenjerie intimă pe care firma „La Femme” urmează să îl lanseze pe piaţa din România. Dorim să configurăm acest nou body alegând trăsăturile legate de aspect, material, culoare şi preţ preferate de consumatorii acestui gen de produs.

Obiectivele urmărite prin această cercetare sunt :

• Obiectivul 1: identificarea numelui produsului;

• Obiectivul 2: stabilirea gamei de culori în care va fi produs body-ul;

• Obiectivul 3: identificarea avantajelor căutate de consumatori la acest gen de produs;

• Obiectivul 4: stabilirea preţului considerat corect de către cumpărători.

Metoda de cercetare

Am ales ca metodă de cercetare ancheta, mai exact ancheta la domiciliu deoarece ne permite să observăm cu mai mare uşurinţă stilul şi condiţiilor de viaţă ale respondenţilor. În plus, persoanele vizate de ancheta noastră au mai mult timp la dispoziţie pentru a răspunde la întrebări, într-un mediu relaxant şi familiar.

Instrumentul de cercetare pentru care am optat este chestionarul. În continuare vă prezentăm un exemplar în alb al chestionarului pe care l-am aplicat pentru a culege informaţiile necesare atingerii obiectivelor propuse la iniţierea anchetei.

CHESTIONAR

Bună ziua! Reprezentăm Departamentul de Cercetare şi Dezvoltare al firmei „La Femme”. Am dori să ne acordaţi 5 minute pentru a completa acest chestionar cu privire la un nou body pe care urmează să îl lansăm pe piaţă.

1. Folosiţi lenjerie intimă de tip body?

• Da • Nu

2. Cât de important este pentru dumneavoastră numele în alegerea unui produs?

• Foarte • Oarecum • Fără părere • Nu prea • Deloc

3. Ierarhizaţi următoarele denumiri în funcţie de preferinţele dumneavoastră (1- primul loc, 5- ultimul loc):

• DentElle • Etoille • Ravisseuse

• Madame • Jaquellin

4. Care din următoarele culori vă plac?

• alb • mov • negru • roz • crem • roşu • verde

5. Vă adaptaţi ţinuta în funcţie de culorile impuse de trend?

• Da • Nu

6. Materialele ecologice sunt mai potrivite pentru lenjeria intimă decât cele sintetice?

• Dezacord • Dezacord • Neutru • Acord • Acord

total parţial parţial total

7. Împărţiţi 100 de puncte între următoarele trăsături în funcţie de măsura în care vă satisfac:

• Confort • Susţinere

• Design • Amplificarea mărimii sânilor

• Aplicaţii din materiale preţioase

8. Care este venitul mediu lunar de care dispuneţi?

• sub 800 RON

• 800 – 1299 RON

• 1300 – 1799 RON

• peste 1800 RON

9. Cât sunteţi dispusă să cheltuiţi din veniturile dumneavoastră pentru un body?

• 50-100 RON

• 101-150 RON

• 151-200 RON

• 201-250 RON

• peste 250 RON