Turismul de Nișă

Conceptul de “turism de nişă” s-a evidenţiat în ultimii ani ca o modalitate de contracarare a ceea ce, în zilele noastre, numim “turism de masă”. Acesta implică un set de practici mult mai sofisticate, prin care turiştii se disting şi sunt diferenţiaţi. Într-o lume în care monotonia devine tot mai accentuată datorită globalizării, turismul de nişă se defineşte prin diversitate şi noi căi prin care se poate face diferenţa.

Turismul de nişă este lipsit de conotaţiile peiorative pe care turismul de masă le-a dobândit odată cu dezvoltarea sa, vorbind aici despre impactul negativ pe care acesta îl are asupra degradării mediului înconjurător şi asupra relaţiilor socio-culturale.

Pentru managerii de destinaţie şi planificatorii care doresc să utilizeze turismului ca un mecanism pentru dezvoltarea economică, abordarea turismului de nişă pare să ofere oportunităţi mai mari şi un turism care este mai durabil, mai puţin dăunător şi, foarte important, capabil să atragă cât mai mulţi clienţi care sunt dispuşi să cheltuie.

Pentru turişti, turismul de nişă pare să ofere un set de experienţe mult mai complex faţă de turismul de masă, în ideea că dorinţele şi nevoile turistului sunt îndeplinite, iar acesta este pe deplin mulţumit.

CONCEPTUL DE TURISM DE NIŞĂ

Termenul de « turism de nişă » este împrumutat, în mare parte, din termenul « marketing de nişă », care, la rândul său, şi-a însuşit acest concept din limbajul unei discipline relativ recente şi anume ecologia. Hutchinson (1957) este considerat, în mare parte, cel care a folosit pentru prima dată termenul de « nişă », referindu-se în cel mai general mod posibil, ca la o regiune dintr-un spaţiu multidimensional, caracterizat prin factori de mediu ce perturbă bunăstarea speciilor.

Astfel, în termeni largi, « nişă » se referă la o locaţie optimă, în care un organism poate exploata resursele, în prezenţa competitorilor săi. Este uşor de observat asemănarea a ceea ce Hutchinson spunea, cu lumea afacerilor, luând ca exemplu o companie care încearcă să-şi găsească o nişă pe care să-şi desfăşoare activitate şi să aibă succes.

Într-adevăr, utilizarea în sine a termenului de « nişă » face parte dintr-o exprimare mult mai largă. În materie de marketing, nişă se referă la două idei înrudite. Prima se referă la faptul că există un loc pe piaţă pentru un anume produs, iar cea de-a doua se referă la faptul că există şi un public ţintă pentru acel produs, unde, atât locul, cât şi publicul, sunt văzute ca entităţi specifice. Mergând mai departe, putem afirma că un produs a fost special conceput pentru a satisface nevoile unui anumit segment de piaţă său public ţintă. Premisa clară este aceea că, piaţă nu trebuie privită ca un ansamblu simplist şi omogen, cu nevoi generale şi mai degrabă ca un set de nevoi personale individuale strâns legate de calităţile şi caracteristicile anumitor produse.

Astfel, putem vorbi despre o "nişă de piaţă" ca fiind un grup precis delimitat, unde persoanele aflate în acest grup pot fi identificate de către aceleaşi nevoi sau interese şi sunt definite ca având o dorinţă puternică pentru produsele din ofertă. Dimensiunea unei nişe de piaţă poate varia semnificativ, dar în mod eficient aceasta trebuie să fie echilibrată între a fi suficient de mare, pentru că afacerile să se dezvolte, dar şi suficient de mică pentru a fi trecută cu vederea de către concurenţi.

În spatele acestei noţiuni de « nişă de piaţă » se află procesul de cunoaştere care implică producătorii în căutarea, identificarea şi stabilirea unei audienţe specifice şi menţinerea unei relaţii cu aceasta în faţa competitorilor.

Noţiunea de « turism de nişă » şi tot ce ţine de aceasta are, în mod clar, rădăcini care provin din marketingul de nişă. Astfel, auzim termeni precum « produse de turism de nişă » şi « pieţe de turism de nişă », fiecare având legătură cealaltă. Totuşi, important este că tot ceea ce se cunoaşte despre acest tip de turism, este rezultatul celor care oferă acest tip de produs şi nu provine de la cei care îl consumă. Bineînţeles, nu există anumite reguli sau standarde la care se pot face sau nu referire când vine vorba de turismul de nişă şi există varianţii considerabile asupra acestui termen cu larg înţeles. De exemplu, termenul de « turism cultural » este frecvent folosit ca fiind o formă de turism de nişă, unde turiştii care practică acest tip de turism formează o piaţă de nişă.