Imagine și Comunicare în Turism

I. Comunicarea de Masa

I.1. Scurta istorie a publicitatii:

Publicitatea este un complex de activitati de promovare pe piata a unei ideii, produs sau serviciu.

Initial mesajul publicitar avea un caracter informative, ulterior prin prisma concurentei ea a primit atentia publicului in mod diferit.

In sec. XV a aparut tiparul, ceaa ce a permis raspandirea publicitatii.

Primele reclame au aparut in Anglia in sec. XV, constand in foi volante, afise. Apoi ziarele au dezvoltat publicitatea, dar dupa revolutia industriala s-au dezvoltat mai intens.

La inceputul sec. XX, conceptia americaniilor de “textul publicitar” apare din perspectiva vanzarii. In centrul reclamelor era motivul cumpararii.

Prin actiuni publicitare se vizeaza informarea publicului despre produse, servicii, marci, existente pe piata si care vizeaza sa declanseje actul de cumparare.

Organizata si dirijata, publicitatea poate sa contribuie efectiv la stimularea cererii de marfuri si servicii. Ea este o parte a comunicarii in masa, deoarece particularitatiile ei corespund comunicarii in masa.

I.2. Trasaturi distincte

a) Caracterul public al publicitatii sugereaza faptul ca produsul este corespunzator, si nu contravine legilor.

b) Publicitatea este receptiva.

c) Cu cat este mai mare campania publicitara, cu atat este succesul mai mare.

d) Permite combinarea textului cu sunetul si culoarea.

e) Poate creea o imagine de lunga durata sau de scurta durata.

f) Imaginea produsului are o mare intindere geografica cu cheltuieli minime.

g) Iti permite sa faci o alegere intre produse.

h) Publicitatea poate fi impersonala.

i) Publicitatea raspunde unei nevoi de informare

j) Publicitatea este utila

k) Publicitatea realizeaza o comunicare intr-un singur sens.

l) Publicitatea urmareste notorietatea, brandul sau marca.

II. Formele Publicitatii

II.1. De produs

Publicitatea de produs cuprinde mai multe forme:

a) De informare: - urmareste stimularea cresterii potentiale prin informarea publicului in privinta aparitiei si prezentei a unui nou produs sau serviciu

b) De conditionare: - stimuleaza cererea pentru un produs sau marca

c) Comparativa: - prezinta sa compare produse, marcii, sau servicii

d) Publicitatea de reamintire: - care are ca scop, de a intarii actiuni publicitare anterioare.

II.2. De marca

Publicitatea de marca este axata pe marca, prin care produsul este oferit pietei.

II.3. Publicitatea Institutionala

Publicitatea institutionala urmareste instaurarea in randul publicului a unei atitudini favorabile si de atasament fata de produs sau firma producatoare.

III. Publicitate in Presa

Publicitatea in presa reprezinta mediu cel mai solicitant de sponsori, ce prezinta urmatoarele avantaje:

- mediul credibil

- accesabilitate

- costuri scazute

- negociabilitatea