Bețișoare Igienice

Capitolul 1: ANALIZA PIETEI

1.1. Identificarea pietei(descriere, evolutie, perspective de dezvoltare, structura)

Produsele igienice se adreseaza unei largi categorii de utilizatori, acestea fiind necesare în viata de zi cu zi a individului, centrelor medicale, saloanelor de înfrumusetare etc.

O categorie aparte a produselor igienice o reprezinta betisoarele igienice.

Inventatorul betisoarelor igienice este considerat Leo Gerstenzang (anul 1923).Produsul creat a fost denumit Baby Gays si a devenit în timp cea mai bine vânduta marca sub numele de Q-tip.

Betisoarele igienice sunt vândute si folosite în primul rând cu scopul de a curata urechile, însa au si alte întrebuintari: sunt folosite în domeniul medical pentru a colecta culturi microbiologice, pentru a recolta monstre de ADN, pentru aplicarea substantelor medicale pe o anumita zona, pentru a îndeparta selectiv substante dintr-o zona specificata sau pentru a aplica substanste igienice precum Betadine; pentru aplicarea sau îndepartarea machiajului sau pentru finisarea manichiurii etc.

În România, pe piata produselor igienice se remarca firme ca: Septona, Bella, Parafarmaceutice,Enigma Trading,E&G Cosmetic etc.

Dupa cum s-a mai precizat deja, betisoarele igienice sunt folosite în primul rând pentru a curata urechile. Cu toate acestea, nu sunt recomandate de specialisti deoarece, pot cauza infectii. În acest sens, în articolul publicat în ziarul Jurnalul de sanatate,în februarie 2007 se preciza ca: Problema este ca betisorul este dusmanul urechilor.Specialistii ORL sunt categorici:cu cât vârâm mai des betisorul în urechi cu atât suntem mai expusi otitelor de natura micotica. Alt motiv pentru care sunt contraindicate este faptul ca în contactul cu ceara din ureche, vata de la capat se poate desprinde, perturbând auzul sau chiar provocând distrugerea permanenta a auzului.

Ca reactie la aceste aspecte, anumiti producatori comercializeaza betisoare igienice cu vata fixata la capete pentru a preveni patrunderea în orificiile mici ale corpului. Se intentioneaza, pentru a veni în ajutorul consumatorului sa se combine produsele speciale pentru igiena urechilor (produse ce contin apa purificata, clorura de sodium si alte substante cu efect de tampon, ce contin pH-ul neutru) cu betisoarele igienice. Astfel sanatatea persoanelor ce folosesc betisoare igienice va fi mai putin supusa riscurilor, ne mai existând posibilitatea ca acestea sa dauneze în vreun fel.

În urma unui sondaj realizat de catre cercetatorii francezi în anul 2002 pe un esantion de 5000 persoane cu vârste cuprinse între 7 si 60 ani s-a constatat ca 49% din cei intervievati îsi fac toateta urechilor zilnic pentru a fi siguri ca acestea sunt curate. Acelasi sondaj pune betisorul cu vata pe primul loc între instrumentele folosite pentru igiena urechilor.Astfel privitor la cât de des se folosesc betisoarele igienice putem afirma ca: 49% din cei intervievati folosesc produsul nostrum zilnic, 33% îl folosesc de mai multe ori pe saptamâna, 13% o data pe saptamâna.

Fig.1 Studiu realizat în Franta în 2002

" 49%- în fiecare zi

" 33%-de mai multe ori pe saptamâna

" 13%-o data pe saptamâna

" 2%-de mai multe ori pe luna

" 1%-o data pe luna

" 0,5%-mai putin de o data pe luna

" 0,5%-rar

" 0,5%-niciodata

" 0,5%-nu au raspuns

Piata produselor igienice în România este destul de vasta, de aceea ne vom raporta la un segment mai concret si anume la judetul Iasi. Conform Anuarului Statistic al României din anul 2005, Iasul are o populatie totala (N) de aproximativ 810.000 locuitori.

Având în vedere ca produsele igienice sunt utilizate din ce în ce mai mult pe piata româneasca, putem estima ca la nivelul judetului Iasi exista un numar de aproximativ 550.000 consumatori (C).

Dar nu toti locuitorii judetului Iasi folosesc aceste produse. Cei care nu le folosesc sunt încadrati în categoria nonconsumatorilor absoluti si nonconsumatorilor relativi.

Numarul nonconsumatorilor absoluti (NCA) este aproximat la 110.000 persoane, iar numarul nonconsumatorilor relativi (NCR) este aproximativ de 150.000 persoane.

Cunoscând numarul consumatorilor, al nonconsumatorilor relativi si al nonconsumatorilor absoluti putem aprecia ca:

Piata teoretica (PT) = N  NCA = 810.000  110.000 = 700.000 persoane

Piata actuala a produsului = N  (NCA + NCR ) = 810.000  ( 110.000 + 150.000 )=

=550.000 persoane