Marketing - Cutiuțe pentru Bijuterii SC Magic SRL

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 27 în total

Cuvinte : 6132

Mărime: 377.29KB (arhivat)

Publicat de: Gabi Ion Chiriță

Puncte necesare: 7

Proiectul a fost prezentat in cadrul FEAA, in anul universitar 2006-2007 Univ Al. I. Cuza

Descarcă acum

CAPITOLUL 1 - ANALIZA PIEŢEI 3
1.1 Identificarea pieţei 3
1.1.1. Descriere, evoluţie si perspective de dezvoltare 3
1.2 Segmentarea pieţei 5
1.3 Piaţa ţintă 6
CAPITOLUL 2 – ETAPELE PROCESULUI DECIZIONAL DE CUMPĂRARE 7
2.1. Conştientizarea nevoii 7
2.2. Căutarea informaţiilor 7
2.3. Evaluarea variantelor 8
2.4. Efectuarea cumpărării 8
2.5. Evaluarea cumpărăturii făcute 8
2.6 . Factori situationali 8
2.7 Factori socio-culturali 9
2.8. .Factori psihologici 10
2.8. .Factori de marketing 10
CAPITOLUL 3 – CONFIGURAREA PRODUSULUI 11
3.1. Etapa din ciclul de viaţă a produsului 11
3.2. Atribute 12
3.3. Sistem de susţinere 13
3.4. Elemente de diferenţiere şi noutate 14
3.5. Linia de produse 15
CAPITOLUL 4 – CONFIGURAREA PREŢULUI 17
4.1. Factori care influenţează preţul 17
4.2. Strategia preţului 18
4.3. Nivelul preţului 20
CAPITOLUL 5 - CONFIGURAREA PROMOVARII 21
5.1. Reclama 21
5.2. Promovarea vânzărilor 22
5.3. Relaţii publice 23
5.4. Planificarea unitară a campaniei de promovare 23
CAPITOLUL 6 - CONFIGURAREA DISTRIBUŢIEI 24
6.1. Extinderea teritorială a distribuţiei 24
6.2. Intensitatea reţelei de distribuţie 25
BIBLIOGRAFIE 27

CAPITOLUL 1 - ANALIZA PIEŢEI

1.1 Identificarea pieţei

1.1.1. Descriere, evoluţie si perspective de dezvoltare

S.C. MAGIC S.R.L. este o firmă înfiinţată în anul 2006 care se ocupă de ambalarea micilor bijuterii preţioase, oferindu-le acestora cutiuţe de bijuterii moderne, elegante şi de o bună calitate. Sediul firmei este situat pe strada Anastasie Panu, nr. 48, Iaşi având un număr de 6 angajaţi. Maniera de tratare a clienţilor, precum şi creşterea continuă a calităţii produselor au determinat o creştere a cererii, iar activitatea firmei a devenit profitabilă încă din prima faza de funcţionare. Acest lucru a asigurat suportul investiţiilor ulterioare.

În cazul firmei S.C. MAGIC S.R.L. întâlnim situaţia clasică a întreprinzătorului care în acelaşi timp administrează şi orientează activitatea, fiind puternic motivat şi dispus să persevereze pentru a reuşi în afaceri.

Gama de produse oferite este foarte diversificată. Comercializăm cutiuţe deosebite pentru inele şi verighete, lănţişoare, coliere, medalioane, cercei, broşe şi brăţări. Cutiuţele pot fi personalizate în funcţie de preferinţele clienţilor, aceştia având ocazia să-şi aleagă design-ul, materialul din care să fie confecţionată cutiuţa cât şi mărimea.

Conform statisticilor, populaţia municipiului Iaşi, care formează piaţa de referinţă spre care se orientează vinderea cutiuţelor pentru bijuterii, este de aproximativ 380000 locuitori. Clienţii propriu-zişi care cumpără produsul nostru sunt: persoanele fizice bărbaţi şi femei care achiziţionează aceste cutiuţe ori pentru evenimente diverse, pentru împachetarea unui mic cadou sau din necesitatea de a poseda o cutie în care să îşi păstreze bijuteriile şi persoane juridice (magazine cu bijuterii). Piaţa cutiuţelor pentru bijuterii din municipiul Iaşi a apărut din necesitatea satisfacerii dorinţelor şi nevoilor consumatorilor cu venituri relativ reduse si medii.

Potrivit anuarului statistic din 2005 se constată că numărul populaţiei din zona urbană a Iaşului este de 386072, dintre care persoane de sex masculin 184067, adică 47,67% şi persoane de sex feminin 202005, adică 52,32%. Procentele sunt calculate după numărul total de locuitori din zona urbană a judeţului Iaşi.

Având în vedere că pe piaţa din municipiul Iaşi se găsesc în multe locuri cutiuţe pentru bijuterii, trebuie să îmbunătăţim permanent calitatea produselor şi serviciilor noastre, pentru ca evoluţia consumului să fie favorabilă.

Piaţa firmei este alcătuită din persoane fizice si juridice care apelează sau care ar putea apela la produsele noastre.