Program de marketing privind lansarea pe piață a unui produs

Introducere

Agricultura este activitatea economică cea mai veche şi poate cea mai implicată în dezvoltarea civilizaţiei umane şi, ca orice activitate economică, activitatea agricolă are ca finalitate satisfacerea nevoilor oamenilor şi progresul general al societăţii. Datorită faptului că produsele alimentare sunt în proporţie foarte mare de origine agricolă, importanţa acestui sector rămâne esenţială atât în economie cât şi în asigurarea securităţii alimentare a oricărei ţări.

Aceasta explică atenţia deosebită acordată agriculturii încă de la crearea Comunităţii Europene. Ea este considerată unul dintre cele mai vulnerabile sectoare economice. România poate profita de faptul că dispune de condiţii optime pentru dezvoltarea agriculturii ecologice pentru a se impune pe piaţa europeană. Specialiştii spun că, în contextul globalizării şi în perspectiva integrării europene, ţara noastră ar trebui, ca strategie de dezvoltare economică, să încerce să valorifice resursele naturale ca avantaj competitiv în agricultură. În Romania avem avantajul că există posibilitatea de a delimita perimetre ecologice, nepoluate, unde să se aplice practicile agriculturii ecologice. În plus, agricultura românească tradiţională se bazează pe tehnologii curate, beneficiind în acest fel de soluri fertile şi productive pe suprafeţe mari de teren agricol.

Marele avantaj al ţării noastre este că tehnologizarea şi chimizarea nu au atins nivelul din ţările Uniunii Europene. Succesul produselor noastre ecologice este asigurat dacă avem în vedere agricultura intensivă practicată în Europa în ultimii 25 de ani. Sărăcia ţăranului român, care nu a avut bani să cumpere îngrăşăminte pentru terenurile cultivate, poate fi acum un beneficiu pentru agricultura ecologică.

Neajunsul creat de lipsa tratării chimice a pământului în ultimii ani poate fi transformat într-un avantaj comparativ prin obţinerea de produse ecologice care pot fi valorificate la preţuri în medie cu 25-30% mai mari decât produsele convenţionale. Aceste pământuri sunt acum uşor de convertit în terenuri ecologice. În jur de 15-25% din terenurile României ar putea fi folosite pentru obţinerea unor produse bio. Mai ales cele patru milioane de hectare de păşune, care în ultimii ani nu au văzut chimicalele, pot fi foarte repede certificate şi apoi folosite pentru a asigura hrana animalelor

La nivel european, piaţa de produse bio se află într-o evidentă creştere, mai ales că multe guverne încurajează consumul unor astfel de alimente. România are mari şanse să se impună pe acest segment de piaţă dacă va reuşi să-şi crească producţia. Aceasta mai ales în contextul în care nicio ţară europeană nu deţine supremaţia din punctul de vedere al producţiei bio. Alimentele noastre ecologice au pătruns deja în Germania sau Anglia, urmează doar

să-şi consolideze poziţia.

LA DORNA.S.A.

ISTORIC

LaDORNA este unul dintre cele mai dezvoltate branduri de pe piaţa produselor lactate din România şi lider pe piaţa laptelui UHT. Încă din 1998 brandul LaDORNA se bucură de reputaţie si recunoaştere pe piaţa internă şi internaţională.

Când sunt întrebaţi de LaDORNA, prima reacţie a oamenilor este aceea de a vorbi despre încredere, despre calitatea produselor noastre şi zona curată din Vatra Dornei, locul în care este produs laptele LaDORNA. Spiritul inovator face din LaDORNA un specialist în producţia de lactate, lucru demostrat de portofoliul larg de produse.

În România LaDORNA are mai multe fabrici, majoritatea situate în partea de nord-est a ţării, o zona recunoscută şi cu tradiţie în producţia de lactate.

Nucleul companiei este reprezentat de producţia laptelui UHT, LaDORNA fiind primul producător de lapte UHT din România, cu o investiţie de tip greenfield realizată în zona Vatra Dornei.

Laptele LaDORNA UHT este prezent în cele 4 segmente principale din piaţa laptelui: simplu, ecologic, cu arome şi lapte cu valoare adăugată. LaDORNA este singurul producător de lapte ecologic din România. Începând cu 2009 LaDORNA are completă de lapte cu valoare adăugată (lapte funcţional): lapte cu calciu, lapte cu vitamine, lapte cu Omega 3 şi lapte cu conţinut redus de lactoză.

La categoria brânzeturi portofoliul LaDORNA conţine telemea, caşcaval atât obişnuit cât şi ecologic - o reţetă foarte apreciată - emmental, urdă, cremă de brânză şi perle de brânză cu smântână.

Calitatea produselor companiei a fost recunoscută în 2010 la târgul Interlacta, singura expoziţie din România dedicată exclusiv produselor lactate, recompensată cu două premii pentru calitate excelentă şi cea mai bună reţetă pentru LaDORNA brânză de oaie şi pentru cea mai bună brânză topită cu smântână.

LaDORNA este primul producător de lactate din Romania care a lansat laptele UHT în România.

Laptele LaDORNA UHT este liderul pieţei de lapte UHT din România în ultimul deceniu.

LaDORNA este primul producător din România de produse lactate ecologice certificate conform cerinţelor Uniunii Europene.

Este printre primii producători de lactate care s-a implicat în construirea de ferme ecologice certificate de către Uniunea Europeana.