Proiect Marketing - Geci Impermeabile de Iarnă

1 .1.Identificarea pietei

1.1.1. Descrierea pietei

Piata reprezinta spatiul valorificarii activitatii unui numar mare si eterogen de firme, fiecare dintre acestea urmarind de fapt ocuparea unei anumite pozitii in ansamblul pietei, care sa-i asigure valorificarea eficienta a produselor oferite spre vânzare consumatorilor.

Firma Class-Conf îsi va desfasura activitatea pe piata romaneasca a articolelor, având ca obiect de activitate, pe viitor, producerea si comercializarea gecilor impermeabile de iarna la standarde superioare de calitate, chiar si in conditiile manifestarii concurentei existente.

Class-Conf va avea o concurentã destul de puternicã formatã din puternice concerne internationale: Fischer, Atomic, Head, Addidas. Cu toate acestea, datorita calitatii produselor va ocupa probabil un loc 4 in acest segment de piata.

Fischer, lider, datorita faptului ca ofera pe piata produse de calitate si are un lung istoric si o experientã mult mai vastã decât a celorlalti concurenti, dar practicã preturi foarte ridicate.Pe de alta parte, celelalte firme concurente s-au remarcat prin produse de calitate inferioara fatã de lider, dar care sunt oferite la peturi reduse.

Firma Class-Conf va urmãri sa asigure potentialilor clienti o vastã gamã de geci de calitate superioara, dar, în acelasi timp, si preturi rezonabile, realizând astfel un raport cât mai eficient între pret-calitate, Insã pordusul de referintã este geaca impermeabilã de iarnã “Alberta“ intr-o variatã gamã de mãrimi (L pânã la XXL), si de culori cu predominantã in rosu, albastru, portocaliu.

Piata pentru produsul nostru va fi formata din toti cumpãrãtorii efectivi dar si din potentiali cumparatori.

1.1.2. Structura pietei

Piata pe care va fi activa firma, piata româneascã, are o populatie de aproximativ 22 milioane locuitori, din care consumatori N = 14 milioane persoane.

Aceasta populatie este formata din consumatori (C) si nonconsumatori (NC).

N = C + NC persoane

Consumatorii reprezinta 85% din populatie si sunt acele persoane care folosesc si vor fi interesate si pe viitor de produsul oferit de Class-Conf .Ne referim la categoria persoanelor care folosesc geci zi de zi si care utilizeaza o impermeabila ocazional.