Proiect - piața de cărămizi

Caramizi

Introducere

Marketingul,acea functie a organizatiei care identifica nevoile si dorintele

clientilor, determina pietele care pot fi deservite cel mai bine si concepe produse, servicii si programe adecvate deservirii acestor piete,este astazi pretutindeni în jurul nostru.

In fiecare zi a vietii noastre venim in contact cu marketingul, care tinde sa incorporeze aproape tot ce se poate folosi la initierea, promovarea si dezvoltarea unei afaceri, din momentul aparitiei ei pâna atunci când produsul ajunge la ultimul consumator. Desi lumea contemporana manifesta pentru el o atitudine contradictorie, marketingul a reusit sa identifice nevoile clientului, sa creeze produse de calitate la preturi corespunzatoare, sa le distribuie si sa le promoveze in mod eficient.

Fara marketing,aproape ca nu mai exista succes.Politicile, metodele si instrumentele sale se extind mereu, mergand de la marketingul fastuos si ermetic utilizat de companiile gigant, pana la trucurile si actiunile practicate de firmele mici.

Capitolul 1.

PIATA

1. Piata produsului de referinta

Piata produsului, data de intreaga populatie de consumatori si utilizatori ai caramizilor, indiferent de originea sau marca acestora, poate fi caracterizata printr-o anumita situare geografica si de o anumita structura demografica. Amprenta culturala nu este semnificanta, deoarece produsul tinde sa fie identic oriunde in lume.

2. Structura pietei

Am admis ca piata produsului de referinta este localizata intr-un anumit spatiu geografic si socio-demografic.Populatia totala din care este alcatuita piata noastra este divizata in consumatori(persoanele care au adoptat deja produsul in consum) si nonconsumatori absoluti(NCA)-cei care nu vor cumpara niciodata

produsul (ex.:copii)

relativi(NCR)-persoanele care ar putea avea nevoie

produs,dar nu il cumpara inca din diferite motive

(orice persoana peste 19 de ani).

Piata teoretica a produsului nostru(PT) este formata din consumatori si nonconsumatori relativi si se obtine prin diminuarea populatiei totale(N) cu numarul de nonconsumatori absoluti.

N=aprox 20mil persoane(totalul populatiei romaniei)

NCA=aprox 6mil copii

PT=N-NCA=14mil persoane

Piata actuala a produsului este acel segment de piata pe care concureaza un numar oarecare de producatori si/sau marci.Daca estimam numarul nonconsumatorilor relativi ca fiind de exemplu 5mil,piata actuala a produsului nostru ar fi alcatuita din:

PA=PT-NCR=14-5=9mil persoane

3.Dimensiunea pietei

Produsul nostru este adresat atat consumatorilor individuali (familii,persoane peste 19 ani), cat si consumatorilor profesionali (firme de constructii,etc.).