Studiu de piață privind oportunitatea lansării noului produs - șamponul antiparazitar și împotriva căderii părului

Momentele petrecute alături de prietenii noştrii necuvântători sunt greu de uitat, deoarece ei ne sunt alături mereu, ne amuză demonstându-ne zilnic dragostea si recunoştinţa. De aceea nu ar trebui neglijaţi şi ar trebui să ne preocupe în mod deosebit sănătatea şi îngrijirea lor. În momentul de faţă, oamenii îi tratează ca pe unul dintre membrii familiei lor acordându-le o atenţie sporită.

Firma “DogStyle” cu sediul în Iaşi are ca obiect de activitate producerea şi comercializarea produselor pentru îngrijirea animalelor de companie. Firma noastră îşi propune să lanseze pe piaţă un nou produs: şamponul antiparazitar şi împotriva căderii părului care se va diferenţia de firmele concurente. În acest scop am realizat un studiu de piaţă pentru a vedea care sunt preferinţele potenţialilor consumatori.

• Problema decizională o reprezintă lansarea noului produs care are la bază o formulă revoluţionară, utilizând ingrediente 100% naturale, un produs 2 în 1: şamponul antiparazitar şi împotriva căderii părului.

Acest produs este un preparat special şi eficient pentru combaterea tuturor paraziţilor,este plăcut parfumat şi are suplimentar un efect calmant şi cicatrizant, întărind firul de păr şi împiedicând ruperea acestuia.

• Obiectivele cercetării pe care firma DogStyle le urmăreşte prin realizarea acestui studiu sunt:

- Să identifice frecvenţa de utilizare a şamponului antiparazitar;

- Să afle care sunt locurile de unde potenţialii clienţi îşi achiziţionează produse pentru îngrijirea animalelor;

- Să afle care sunt aspectele pe care pun accentul consumatorii în alegerea unui şampon pentru câini;

- Să investigheze influenţa ambalajului asupra deciziei de cumpărare;

- Să afle preţul optim pentru produsul nou pe care firma îşi propune să îl lanseze;

- Să cunoască cea mai adecvată denumire pentru noul produs care ar atrage atenţia cumpărătorilor.

• Metoda cercetării aleasă de firma DogStyle pentru realizarea acestui studiu de piaţă este reprezentată de anchetă datorită preciziei pe care o prezintă aceasta. Am considerat că cea mai adecvată formă de anchetă este cea stradală, realizată în 3 locaţii ale oraşului Iaşi: Parc Copou, Grădina Botanică, Piaţa Unirii. A fost utilizată această formă deoarece necesită un timp mai redus de analiză (3 zile) şi datorită contactului direct dintre operatori şi respondenţi care determină un grad mai mare de sinceritate a răspunsurilor.

Pentru realizarea acestui studiu de piata am utilizat ca instrument de cercetare chestionarul:

Studiu de caz

Bună ziua!

Fac parte din echipa de marketing a firmei DogStyle, care are ca obiect de activitate producerea şi comercializarea produselor pentru îngrijirea animalelor de companie şi realizeză un studiu în ceea ce priveşte lansarea pe piaţă a unui nou produs: şamponul antiparazitar şi împotriva căderii părului pentru câini.

Vă rog să îmi acordaţi câteva minute pentru a răspunde unor întrebări referitoare la acest produs.

1. Aveţi animale de companie?

a) Da

b) Nu

2. Dacă da, ce animale de companie aveţi?

a) Câine

b) Pisică

c) Papagal

d) Peşti

e) Altele

3. Dacă sunteţi proprietarul(a) unui câine, utilizaţi pentru îngrijirea acestuia, şampon antiparazitar?

a) Da

b) Nu

c) Nu am auzit de el

4. Cât de des folosiţi şamponul pentru câini?

a) O dată la 2 săptămâni

b) O dată la 3 săptămâni

c) O dată pe lună

d) O dată la 2 luni

5. De unde aţi achiziţionat ultima dată un şampon pentru câini?

a) Pet-shop

b) Magazine online

c) Hipermarket

d) Farmacii veterinare