Sucurile Cappy

CAPITOLUL 1 – SCURT ISTORIC

Piaţa românească a băuturilor răcoritoare necarbonatate reprezintă 9% din totalul băuturilor răcoritoare non alcoolice.

Povestea sucurilor Cappy se înscrie în bogata tradiţie a campaniei Minute Maid. Înfiinţată în oraşul American Boston în anul 1945 şi recunoscută în întreaga lume pentru că a inventat un proces modern de fabricare a sucurilor din fructe. La începutul anilor ’50 a fost descoperit un procedeu de tansport al sucului de portocale proaspăt pe distanţe mari; -sucul era congelat şi furnizat destinatarilor în recipiente frigorifice speciale.

După fuziunea celor de la Minute Maid şi Coca-Cola Company a fost introdusă în anii ’90 tehnologia “Soft Sqeeze Standard”. Aceasta constă în extragerea nectarului celor mai bune fructe, atent selecţionate, prin stoarcerea nici prea tare, nici prea încet a acestora, astfel încât gustul amărui din coaja să nu pătrundă înăuntru. Astfel se păstrează intactă savoarea fructului proaspăt în băuturile care pleacă spre consumatori.

Sucurile Cappy, astfel rezultate, au un gust excelent, fiind pline de vitamine şi energie, sunt naturale, fără adaos de conservanţi.

În prezent, linia sucurilor Cappy s-a extins foarte mult, de la Cappy Tempo-1995, Cappy Ice Fruit, Cappy-selectii-2003, până la Cappy Premiu în 2005.

Având în vedere creşterea numărului de consumatori şi implicit a cererii, lansarea acestei linii de sucuri vine ca răspuns la cele mai noi tendinţe ale pieţei, consumatorii fiind din ce în ce mai interesaţi de un stil de viaţă echilibrat, activ şi mereu în căutare de produse noi.

Cappy Premium strânge tot ceea ce este mai bun din fructe, oferă un gust excelent, vitamine şi energie într-un produs natural, fără conservanţi, astfel încât consumatorii să se poată bucura de un organism sănătos şi plin de vitalitate.

Fiecare dintre cele trei sortimente Cappy Premium este special: Cappy portocale 100% este suc 100% din portocale, fără adaos de zahăr, Cappy Multivitamin, cu şase vitamine adăugate, este o combinaţie delicioasă de guava, mango, fructul pasiunii, caise

Şi portocale, iar Cappy Coacăze este un sortiment unic pe piaţa românească, delicios şi sănătos datorită fructelor cunoscute a fi bogate în antioxidanţi.

Prin aplicarea unor standarde de calitate înalte, procesul de obţinere a delicioaselor sucuri Cappy Premium este verificat cu atenţie, iar produsul final păstrează intacte toate calităţile naturale ale fructelor proaspete.

Cappy, împreună cu toate sortimentele sale este disponibil în numeroase ţări, precum: Austria, Bosnia şi Herţegovina, Bulgaria, Croaţia, Cehia, Estonia, Germania, ungaria, Italia, Kazakhstan, Lituania, Letonia, Mexic, Moldova, Polonia, România, Slovacia, Slovenia, Turcia.

CAPITOLUL 2- TESTUL DE ASOCIERE

2.1- Testul de asociere

În acest capitol voi analiza rezultatele testului de asociere în urma răspunsurilor date de cei 20 de respondenţi.

Acest test constă în asocierea mărcii Cappy cu anumite cuvinte ce îi trimit pe intervievaţi cu gândul la această marca.

Dintre cele 20 de persoane 7 au asociat brandului Cappy cuvântul suc. Alte 5 persoane au asociat marca cu fructele. (ananas, portocala). Şase persoane au dat acestui nume semnificaţii şi caracteristici pozitive: sănătos, proaspăt, natural, gustos, dulce. O singură persoană a asociat Cappy cu minge, şi tot una singură cu chimicale.