Fixarea prețurilor în industria de producție publicitară digitală

Inca de la aparitia lor, site-urile au fost realizate, in principiu, in mod gratuit, prin cunostinte, si nu prin web developeri profesionisti, pentru ca aceasta meserie nu exista ca atare, iar eforturile presupuse de aceste servicii nu au fost recunoscute, de cele mai multe ori, ba chiar au constituit o reala problema pentru creatorii de spatii virtuale. Spre deosebire de productiile comerciale de la TV, in cazul crearii site-urilor nu existau niste parametrii de pret.

Astfel, s-a realizat o trecere catre web designul profesionist, iar costurile de productie digitala au inceput sa se standardizeze si sa fie recunoscute in bransa. De asemenea, aceste tipuri de servicii interactive au inceput sa se dezvolte si sa fie din ce in ce mai solicitate, drept pentru care si preturile lor s-au ridicat constant in ultima perioada.

Cu ceva timp in urma, se cheltuiau milioane de dolari pe productiile publicitare. Mai nou insa, publicitatea interactiva s-a impamantenit in strategiile companiilor care isi fac reclama, astfel incat piata de advertising digital a crescut in 2008 cu 18,2% mai mult decat in primul trimestru din 2007, pana la 5,8 miliarde dolari (3,9 miliarde euro), potrivit IAB (Interactive Advertising Bureau).

In prezent, bugetele alocate proiectelor digitale s-au marit, iar cererea pentru utilizarea acestor servicii a crescut si ea, ca urmare a asteptarilor pe care le au consumatorii si audientele in momentul de fata. Totodata, acum exista o egalitate intre mediul online si cel offline.

Din pacate insa, nu exista niste standarde bugetare pentru serviciile de web design, intrucat clientii nu constientizeaza faptul ca si publicitatea interactiva poate fi la fel sau chiar mai scumpa decat cea traditionala (de la TV, de exemplu), dupa cum declara Paul Collins, director pentru publicitatea interactiva a agentiei suedeze Akestam Holst.

De asemenea, Rick Webb, COO (chief operating officer) al Barbarian Group, considera ca lipsa investitiilor sau bugetele prea mici alocate productiei digitale ingreuneaza munca agentiilor, mai ales cand acestia sunt nevoiti sa-si justifice costurile, atat in fata companiei pentru care lucreaza (care nu are nici un interes in cresterea costurilor pentru productia publicitara digitala), cat si inaintea clientilor pe care acestia ii au. In general, toata lumea se gandeste la profit, nu si la costurile pe care le implica realizarea unui profit bun, potrivit spuselor lui Webb.

Un factor major pentru implicarea tot mai activa in mediul online este nevoia de inovatie pe care o simt publicitarii. “La fiecare campanie publicitara, incercam sa venim cu ceva nou. Acest lucru face ca activitatea noastra sa devina dificila in momentul in care nu avem suportul necesar”, opineaza Bob Mackintosh, director al departamentului de creatie interactiva din agentia Host (localizata in Sydney).

Ca sa fii primul intr-o anumita privinta, trebuie sa suporti niste costuri ridicate, considera Alessandra Lariu, care s-a alaturat de curand echipei McCann de la New York ca director creativ pe publicitate digitala. Nu conteaza cat de mult investesti, banii vor veni si ei mai tarziu, sub forma de profit, ca recompensa pentru munca depusa intr-o anumita campanie, a adaugat aceasta.

Serviciile de web design reprezinta o investitie benefica, care se afla in ton cu noile tendinte de pe piata. Cei mai multi consumatori utilizeaza spatiul virtual si tocmai de aceea este nevoie ca publicitarii sa investeasca in acest spatiu.

Singurul inconvenient este acela ca nu exista niste preturi stabilite pentru aceste servicii si ca, tot mai des, apar probleme in ceea ce priveste stabilirea bugetelor si justificarea costurilor de productie publicitara digitala.

Insa, in orice domeniu este loc de negociere, iar agentiile de publicitate isi pot permite sa fie selective atunci cand isi aleg oamenii cu care sa lucreze in web design, arata pagina de Internet a publicatiei AdAge.

In curand, standardizarea impusa serviciilor de web design va determina aparitia unor noi parteneriate, intre agentiile de publicitate traditionala si cele specializate in mediul digital.

La fel ca in mediul offline si in mediul online se deschid si se inchid magazine. Numai ca in mediul online, nu se inchid la propriu, nu vedem pe ecranul monitorului o banda pe care scrie, „Magazinul X s-a mutat” sau alte mesaje de acest gen. Un magazin online este inchis atunci cand nu mai se actualizeaza, atunci cand nu mai raspunde nimeni la numarul de telefon, e-mail sau atunci cand efectiv este ignorat de Google, pentru ca nimeni nu se mai ocupa de el. Orice magazin inchis poate fi redeschis oricand de către un alt investitor.