Marketing - Ramă foto

INTRODUCERE

S.C Dream Art S.A.,având ca obiect de activitate,producerea si comercializarea,diferitelor tipuri de electronice,este prezentă pe piaţă din anul 2005,având sediul în oraşul Iaşi. În cadrul S.C. Dream Art S.A este promovată o cultură organizaţională putenică având ca valoare fundamentală orientarea către client.

Dorinţa noastră este să mulţumim pe deplin clienţii, oferind produse de cea mai bună calitate. În acesp scop am deschis un magazin de prezentare in Bd. Carol,nr. 9 ,Iaşi, înregistrat la Oficiul Registrului Comerţului.

Firma noastră doreşte să promoveze pe piaţă un nou produs,rama foto D.A 360,o inovatie in materie de rame foto,având o multitudine de funcţii: senzor de rotatie 360 grade,suport USB,touch screen,card memorie interna 8 Gb,ceas alarmă,calendar,bluetooth,funcţie audio/video player.

1.DESCRIEREA MICROMEDIULUI ŞI MACROMEDIULUI ÎNTREPRINDERII

.1 Micromediul

Furnizorii

Sunt reprezentaţi în totalitate de companii străine,atât europene cât şi asiatice,care beneficiază de tehnologii avansate şi de o vastă experienţă în domeniul aparaturii electronice.

Concurenţii

Sunt reprezentaţi de producătorii deja consacraţi în domeniu(Sony,Benq,Samsung,Canon,Philips,Kodak,LG)

Clienţii.

Rama foto digitală oferită de firma noastră este o achizitie nefamiliară pentru clienti deoarece consumatorul nu achizitionează acest produs în mod frecvent, de aceea firma noastră va trebui să producă doar atât cât se cere pe piată pentru nu a avea de suferit.

1.2 Macromediul

Mediul economic –ne influenţează în mod direct,datorită faptului că ne confruntăm cu o perioadă de declin economic,care a dus la scăderea puterii de cumpărare a clienţilor.

Mediul tehnologic- este foarte important deoarece firma v-a trebui sa se menţina in noile tendinţe ale mediului tehnologic şi anume dezvoltarea de noi tehnologii într-un timp cât mai scurt.

Mediul legislativ-ne afectează într-o măsură foarte mare deoarece importăm materialele necesare la fabricare produselor din mediul extracomunitar si anume China si Japonia,iar acest lucru implică taxe vamale foarte mari.De asemenea accizele impuse pe produsele care nu sunt de strictă necesitate,cum sunt ramele foto,sunt predispuse impozitării sub forma accizelor,fapt care duce la creşterea preţului.

2. Piaţa si categoriile de consumatori

2.1.Caracteristicile pieţei

Judeţul Iaşi are o populaţie totală de 826.552 locuitori Dintre acestia considerăm că sunt nonconsumatori absoluţi persoanele cu vârsta peste 60 de ani, aceştia fiind tradiţionalişti si reticenţi la nou, sunt mai atasati de clasicele rame foto.Aceştia sunt in număr de 135.897 locuitori.De asemenea, nonconsumatori absoluţi sunt şi persoanele cu vârsta cuprinsă între 0-10 ani,aceştia avand alte priorităţi,numărul acestora fiind de 98.539.

Nonconsumatorii relativi sunt formaţi din:

- persoanele cu vârsta între 11-14 ani ,care sunt în număr de aproximativ 50.000 (aceştia işi doresc produsul nostru, dar nu dispun de banii necesari pentru achiziţionarea acestuia.)

- persoanele între 45-59 de ani, în număr de 242.116 persoane.Acestia fie nu sunt convinşi de utilitatea unei rame foto digitale, fie nu au auzit niciodată de produsul nostru.