Societate și Comunicare

SOCIETATE ŞI COMUNICARE

Societatea umană ca şi comunicarea sunt fenomene sociale inseparabile în devenirea şi progresul umanităţii. Comunicarea condiţionează dezvoltarea societăţii omeneşti iar societatea la rândul ei face posibilă nu doar perpetuarea, ci si amplificarea, diversificarea şi sporirea complexităţii proceselor comunicaţionale. Abilitatea oamenilor de a transmite astăzi mesaje este impresionantă. Nu pot fi limitaţi nici de timp, nici de distanţe, nici de înţelesuri. Toate eforturile unui creator de imagine se concentrează asupra efectelor pe care acesta încearcă să le producă în procesul de comunicare. Evident, este vorba despre “urmările voite” la receptarea mesajului, despre efectul comunicării. Exista însă un singur efect? Evident că nu. Unele efecte sunt legate în special de capacităţile fizice ale unui consumator de media. În alte situaţii este vorba de timpul în care un anumit efect persistă. Într-o variantă mai larg acceptată, efectul comunicării cuprinde ansamblul de procese şi de consecinţe pe care le presupune receptarea mesajelor, procese şi consecinţe care nu pot fi atribuite decât actului de comunicare.

Efectul mass-media reprezintă toate modificările la nivel individual sau social pe care le produc mass-media prin tipul lor de mesaje.

Mijloacele de comunicare în masă au o uriaşă forţă de influenţare a consumatorului de informaţie, a publicului. Acest lucru este valabil atât în domeniul comercial, cât şi în cel al vieţii publice şi politice. Mai mult decât atât, se remarcă faptul că tehnicile din domeniul comercial sunt transferate în zona politicului. De exemplu un politician este prezentat, “lansat” publicului cu aceleaşi tehnici utilizate în lansarea unei mărci noi de pastă de dinţi sau săpun.

Mass-media a creat şi a dezvoltat ştirile ca tip important de conţinut în comunicarea de masă. Prin caracterul lor nesistematic, ştirile sunt alcătuite din subiecte nerelaţionate între ele; interesul pentru neobişnuit şi neaşteptat; valoarea sau interesul ştirii sunt deschise judecăţilor subiective.

Mass-media influenţează comportamentele, fie direct sau indirect, pe termen lung sau mediu, modelând personalitatea umană sub aspect cognitiv, afectiv şi comportamental.

AUDIENŢA ÎN ROMÂNIA

Studiul audienţei este făcut, într-o mare măsură, de industria mass-media, pentru a cuantifica şi identifica profilul consumatorilor de produse media.

Tipuri de cercetări:

Rezultatele cercetărilor audienţei se materializează în studii pentru televiziuni, radiouri şi presă scrisă. Aceste statistici, realizate de companii independente, oferă un barometru al succesului respectivelor produse media. Ele au efect în piaţa publicităţii, care depinde în mod vital de rezultatele sondajelor de audienţă. Acest tip de cercetare este de tip calitativ.

Cercetarea de tip calitativ este realizată în funcţie de clasa socială, genul, standardul de viaţă şi venitul consumatorului. Acest tip de cercetare împarte, la un al doilea nivel, oferta publicitară de pe piaţă.

Al treilea tip de cercetare este cel realizat de mediul academic. Acesta este mai puţin preocupat de volumul şi de natura audienţei, şi mai mult, de relaţia care se stabileşte între produsele media şi consumator. O arie particulară a acestui tip de studiu se referă la efectele pe care consumul produselor media îl produce în rândul audienţei.