Marketing

MARKETING CURS1

Bazele marketingului (Philip Kotler-unul dintre fondatorii marketingului)

Principalele capitole

I.Continutul. Rolul si Functiile Marketingului

1.Esenta MKT, concept si definire,

2.Functiile MKT

3.Locul MKT in familia stiintelor economice

II. Aparitia, dezv,domeniile de aplicare si specializ a marketingului

1.Conditiile aparitiei dezvoltarii si promovarii MKT

2.Etape in evolutia practicii si teoriei MKT

3.Universalitatea MKT ,criterii si directii de specializare a MKT

4.Institutii si organisme de MKT

III Piata intreprinderii

1.continutul pietei

2.capacitatea pietei

3,structura pietei

4.aria pietei

5.raportul de piata

6.factorii pietei produsului

7.cai de dezvoltare a pietei

8.profilul pietei

9.conjunctura pietei

IV.Coordonatele politicii de MKT

1.continutul si rolul politicii de MKT

2.tipologia strategiilor de piata

3.mixul  instrument de promovare a politicii de MKT

V.Politica de produs

1.conceptul de produs in politica de MKT

2.continutul politicii de produs

3.introducerea in fabricatie si testare a difuzare de produs

4. strategii ale politicii de produs

III. Activitatea de viata a intreprinderii

IV.Coordonatele politicii de marketing

V. Politica de produs

VI. Pretul cu politica de marketing

VII. Politica de distributie

VIII. Politica promotionala

IX. Programul de marketing

X. Procesul decizional de marketing

XI. Organizarea activitatii de marketing

CAPITOLUL1

I.CONTINUTUL, ROLUL SI FUNCTIILE MARKETINGULUI

1)Esenta marketingului, concept, definire

Definire:

Marketingul=to market=a desfasura tranzactii pe piata, a cumpara si a vinde. Acest termen de marketing corespunde mai multor acceptiuni.Prin acest termen sunt desemnate deopotriva un domeniu al stiintei o disciplina, un demers, o activitate practica o functie a intreprinderii-functia de markenting.

Marketingul reprez o noua optica, o noua conceptie asupra orientarii, organizarii si desfasurarii activ ec. Potrivit acestei conceptii oricare activitate, treb indreptata in directia satisfacerii cerintelor efective si potentiale ale consumatorului sau utiliz. Punctul de pornire in desfasurarea oricarei activ ec sau sociale potrivit viziuni de marketing treb sa-l constitui:

-cercetarea nevoilor de consum si a perspectivelor acestora, aceasta presupun raport la cerintele pietei a tuturor activitatilor incepand cu conceperea produselor si serviciilor, terminand cu ajungerea lor la beneficiari

-urmarirea in consum a comportamentelor produselor dar si comportamentul consumat fata de produsele si serviciile respective

-cunoasterea cerintelor si a posibilitatilor mediului in care funcytioneaza intreprind, adaptarea intreprind la cerinte si posibilitate

in al 3 lea rand marketingul are in vedere mediul; de afacere si utiliz a resurselor materiale uneori si financiare

In concluzie

-continutul marketingului implica deopotriva o atitudine un ansamblu de activitati practice, un intrumentar stiintific. Folosirea marketingului de catre o firma ii asigura acestuia cateva trasaturi specifice. Deci firma care conduce pe baza market beneficieaza de o serie de trasaturi:

-receptivitate la cerintele pietei

-cunoasterea cerintelor si adoptarea ... la aceste cerinte

-capacitatea de adoptare a mecanismului de functionare

-mentinerea spiritului creator

-viziune unitara si eficienta maxima

Scoala americana defineste marketingul ca un ansamblu dinamic al tuturor