Cercetare - lampă de birou

S.C. ALFA S.R.L., lider pe piaţa Moldovei de electronice si electrocasnice are în stadiu de dezvoltare un nou produs, lampa de birou Practica, prevăzută cu telecomandă.

Datorită noutăţii ideii, firma a decis să realizeze un studiu de piaţă pentru a vedea cum ar fi acceptat în rândul consumatorilor acest nou produs.

Obiectivele cercetării

În urma acestei cercetări dorim să aflăm:

• Există o preferinţă puternică pentru un tip de lampă de birou deja existentă pe piată?

• Cum vad potenţialii clienţi noul produs: este bun sau este rău, le satisface nevoile sau nu?

• Care este preţul maxim şi cel minim pe care sunt dispuşi clienţii să-l plătească?

• Cine este clientul (socio-demografic)?

Metoda cercetării

Pentru realizarea studiului de piaţă în cazul produsului avut în vedere am decis că

metoda de cercetare cea mai eficientă este ancheta de tip stradal. Am ales această metodă deoarece necesită un timp mai redus de analiză (4 zile), iar instrumentul folosit este chestionarul.

Ne vom orienta către spaţiile comerciale mai importante ale oraşului Iaşi (Carrefour, Metro, Selgros, Kaufland), prin plasarea operatorilor de interviu la intrarea supermarketurilor

Bugetul

Previzionarea bugetului necesar realizării anchetei (pentru un eşantion format din 40 persoane):

Timp:

- 400 chestionare x 15 minute/chestionar (5 minute durata completarii

plus 10 minute pasul mecanic-durata dintre 2 chestionare succesive)= 6000 minute

- 6000 minute | 60 minute = 100 h

- 100 h | 7 h/zi = 15 zile

- 15 zile | 4 operatori = 4 zile/operator

Aşadar timpul necesar pentru reliazarea anchetei este de 4 zile culegere date plus 1 zi centralizare date = 5 zile.

Buget alocat cheltuielilor cu resursele umane:

- 400 chestionare x 8 RON/chestionar = 3200 RON

Buget alocat cheltuielilor financiare:

- 1 top hartie x 12 RON = 12 RON

- grafică formular(tehnoredactare) = 30 RON

- multiplicare formulare: 440 x 0,1 = 44 RON

- transport operatori: 4 operatori x 4 zile x 4,8 RON/zi = 77 RON

- materiale promoţionale: pixuri + şepci + tricouri personalizate(16 pixuri x 1

RON + 4 şepci x 10 RON + 8 tricouri x 20 RON) = 16+40+160=216 RON

Total cheltuieli previzionate pentru realizarea cercetării: 3580 RON