Extras din curs
Ce este?
Unde isi petrece firma activitatea?
Multitudinea factorilor care afecteaza viata organizatiei
Poarta acest nume deoarece il studiem din punctul de vedere al marketingului
Din ce se compune?
Mediul extern
Macromediul
Micromediul
Mediul Intern
Macromediul
Mediul Demografic
Mediul Economic
Mediul Tehnologic
Meidul Cultural
Mediul Institutional
Mediul Legislativ
Mediul Politic
Mediul Natural
Mediul Demografic
Ofera potentiale piete de desfacere
Factori care trebuie analizati
Marime
Structura
Evolutie
Marimea populatie (numar)
Firma Coca Cola are la nivel global 6,5 mld potentiali consumatori!
Nu ma credeti? Inseamna ca nu consumati apa! Dorna Ape Minerale este proprietatea Coca Cola.
In cursa pentru in intrarea in UE, Romania a folosit ca argument marimea populatiei
Evolutia acestei marimi (tendinte)
Coca Cola avea in 1940 doar putin peste 2 mld consumatori potentiali
Cand eram noi in scoala genereala populatia globului avea 4,5 mld locuitori iar China se apropia de 1 mld
In 2006 China a inregistrat nasterea celui de/al 1,3-lea miliard locuitor al Chinei, India are peste 1 mld.
Evolutia populatie la nivel global
Antichitate 200-400 mil
1650 – in jur de 500 mil
1820 – in jur de 1 mld
1927 - 2 mld
1960 – 3 mld
1974 – 4 mld
1987 – 5 mld
2000 – 6 mld
Astazi peste 6,5 mld
Rate de crestere
Rata de crestere din ce in ce mai accentuata
Perioada de timp de dublare a populatie scade dramatic
Statele nedezvoltate cresc mai repede
Rata de crestere este de 1,8%la nivel mondial
Europa creste cu doar 0,6% anual
Densitatea
In diferite locuri ale globului densitatea populatie difera, acest lucru influenteaza mixul de marketing
Cum?
Promovare (panouri publicitare Ciudad de Mexico -23 mil de loc fata de Australia doar 22 mil de locuitori)
Pret - in zonele aglomerate sunt oportunitati mai mari de afaceri decat in zonele mai putin aglomerate.
Densitatea
Distribuite
Imaginati-va distributia Coca Cola in Australia si in Mexic
Numar de camioane, numar de fabrici etc
Produs
In SUA totul este mai “lat” decat in Japonia de ex.
Sticla de Pepsi, frigiderele, masinile, casele, inclusiv oamenii ... Ba chiar si hotelurile...
Exemplu
Hotel de 4 * inTokyo
Valiza a fost scoasa din camera pentru ca ocupa prea mult spatiu din foto
Singurul unghi in care am putut fotografia toaletapentru ca altfel nu puteam focaliza
In dreapta vedeti panoul de comanda la toaletei!
Conținut arhivă zip
- Mediul de Marketing.ppt