Extras din curs
Tema: Organizarea, gestionarea şi controlul activităţii de marketing.
1.Organizarea activităţii de marketing la întreprinderi.
2.Atribuţiile şi sistemul de relaţii ale compartimentului de marketing.
3.Gestionarea activităţii de marketing a întreprinderii.
4.Tipologia structurilor interne ale compartimentului de marketing.
5.Sarcinile, obligaţiunile, drepturile şi responsabilităţile personalului de marketing.
6.Controlul activităţii de marketing.
1.Organizarea activităţii de marketing la întreprinderi.
Întreprinderile au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea în general şi cea de marketing în special, pentru a se putea adapta cu succes la schimbările semnificative care au avut loc în ultimii ani în mediul de afaceri.
Figura 20.1 Conceptul de organizare a activităţii de marketing
Figura 20.2. Elementele care alcătuiesc coordonatele organizării activităţii de marketing
De-a lungul anilor, marketingul a evoluat de la o simplă funcţie legată de activitatea de desfacere, până la un grup complex de activităţi (tabelul 20.1).
Tabelul 20.1
Conceptele în evoluţia marketingului
Agenţii de vânzări Specialiştii în marketing
Se bazează pe experienţa practică, acumulată pe teren Se bazează pe cercetări de marketing
Încearcă să-l înţeleagă pe fiecare cumpărător în parte Încearcă să identifice şi să cunoască segmentele pieţei
Îşi petrece timpul vânzând direct (faţă-în-faţă) Acordă mai mult timp planificării
Gândesc pe termen scurt Gândesc pe termen lung
Îşi propun să vândă cât mai mult Îşi propun să obţină profituri şi să câştige o cotă cât mai mare de piaţă
În scopul organizării, implementării şi controlării activităţii de marketing se cere a da răspuns la următoarele întrebări (figura 20.3).
Figura 20.3 Întrebările formulate pentru asigurarea unei organizări ştiinţifica a activităţii de marketing
Preview document
Conținut arhivă zip
- Organizarea si Gestiunea Marketingului.doc
Alții au mai descărcat și
17.1.Preţul ca variabilă în mixul de marketing. Particularităţile formării politicii de preţ la întreprinderi. Preţul este unul din elementele de...
CAPITOLUL I PREZENTAREA FIRMEI PRIN PRISMA MARKETINGULUI 1.1. Rolul marketingului in cadrul firmei Enigma marketingului consta in faptul ca el...
Obiective: a) Înţelegerea şi utilizarea corectă a conceptelor specifice promovării/comunicării în marketing. b) Descifrarea locului şi rolului...
CAPITOLUL I Marketing-mix Introducere După ce întreprinderea a identificat oportunităţile economice pe care le poate valorifica şi a definit...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Tema 14. Previziuni de marketing. 14.1.Conţinutul, funcţiile şi obiectivele previziunilor de marketing. 14.2.Tipurile previziunilor de marketing...
Te-ar putea interesa și
CAPITOLUL I FORŢA DE VÂNZARE ÎN DISTRIBUŢIE 1.1.Caracteristici, sarcini şi denumiri atribuite forţei de vânzare Prin forţa de vânzare se...
I. INTRODUCERE Normalizarea contabilă din România cunoaşte profunde modificări pentru asigurarea comparabilităţii cu normele internaţionale. Este...
Cap.1 Organizare si functionalitate Dezvoltarea si diversificarea produselor si serviciilor oferite de companii la ora actuala este exponentiala....
1.ORGANIZARE SI FUNCŢIONARE Omniasig reprezintă o societate de asigurări care a fost înfiinţată în anul 1995. Ea s-a dezvoltat şi şi-a consolidat...
Motivaţie şi explicaţii S-a ales societatea XL WORLD ROMANIA SRL, cu sediul legal in Aleea MIHAIL SADOVEANU 13, 700490, Iasi, pentru satisfacerea...
1. Organizare şi funcţionalitate (compartimente funcţionale, atribuţii, sarcini, răspunderi, competenţe) De peste 15 ani, ASIROM este cel mai...
