Identificarea și prezentarea strategiilor companiei McDonalds

1. Prezentarea companiei alese

MC Donald’s este cel mai de succes brand al tuturor timpurilor - distincție primită la

Cannes, iunie 2011, fiind al patrulea cel mai mare brand din lume în valoare, conform Millward

Brown, 2012, și cea mai bine condusă afacere din lume, conform revistei Fortune, 2011.

Globalizarea: 31,000 de restaurante servesc in 120 de tari. Dintre cele 31,000 de

restaurante cel puțin 14,000 de restaurante in SUA.1

Începând cu anul 2016, McDonald’s este parte a familiei Premier Capital, care este și

partenerul pentru dezvoltare a restaurantelor McDonald’s din Estonia, Grecia, Letonia, Lituania

și Malta. Premier Capital operează 131 de restaurante în zone de top, mai mult de jumătate

dintre ele fiind cu McDrive și numeroase cafenele McCafé.

McDonalds a construit o marca proprie imensa. Este compania numărul 1 de vânzări de

fast-food, cu peste 31,000 de restaurante care servesc burgers si cartofi prăjiți in aproximativ

120 de tari. 11,400 million de vânzări in 2007, 5.6% creșterea vânzărilor.

Compania este prezentă pe piața României din data de 16 iunie 1995, prin deschiderea

primului restaurant, la parterul Complexului Comercial Unirea. La scurt timp, McDonald's a

adus în România și un nou concept de servire a clienților, direct din mașină. Primul restaurant

Drive-Thru a fost deschis pe Drumul Național 1 București - Ploiești, în fața Complexului

Comercial Prisma, în data de 29 decembrie 1995. 2

1 http://mcdonalds.ro/lumea-mcdonalds/companie

2 https://ro.wikipedia.org/wiki/McDonald%27s

În România, McDonald’s este lider al pieței restaurantelor, cu 67 de restaurante în 21 de

orașe. Până în prezent, McDonald’s a investit peste 700 de milioane de lei în România, are

4.000 de angajați și primește zilnic peste 180.000 clienți. În 2015 a fost desemnat cel mai bun

angajator pentru al doilea an consecutiv, conform AON Hewitt România. Compania are in

continuare o cifra de afaceri in crestere si un profit inregistrat in anul 2017 de 79.327.396

RON.34