Cercetare de marketing - SC Ghiveciul Ghiduș SRL

Cercetare de marketing asupra lansarii unui nou produs

Firma noastra SC.GHIVECIUL GHIDUS SRL. exista pe piata de 2 ani avand ca obiectiv satisfacerea nevoilor clientilor prin produse si surprinderea intr-un mod placut prin oferte noi.

In viitorul apropiat ne propunem sa lansam un nou produs, anume Ghiveciul Sky. Prin lansarea noului produs urmarim cateva obiective si anume: un gram de nonconformism , infrumusetarea ambientului,economisirea de spatiu si nu in ultimul rand sa depasim asteptarile clientilor prin noul sau aspect ce fascineaza si trece de greanitele stereotipului “primesti cat platesti”.

Tinand cont de aceste aspecte, firma a decis realizarea unei cercetari de marketing ce are in vedere preferintele clientilor si gradul de achizitionare a acestui produs.

Problema Decizionala

Produsul nostru inovator, Ghiveciul Sky (ghiveciul in aer) se remarca prin faptul ca are atasat un un rezervor revoluţionar de apă care hrăneşte planta treptat. Apoi se adaugă pământul cu planta peste care se aşază un disc astfel încât pământul să nu cadă. La final, se agaţă totul cu susul în jos cu ajutorul unui lant.

Acest produs se adreseaza persoanelor situate in regiunea Iasi si nu numai ,cu varsta cuprinsa intre 15-50 de ani, cu un venit minin de 700 de lei, care au o viata activa si doresc sa isi amenajeze mediul in care traiesc intr-un mod placut si care sunt totodata preocupate de gradinarit.

Problema decizionala priveste in primul rand modul de acceptare a noului produs in randul clientilor, preturile practicate precum si tehnicile de promovare si imaginea produsului in ansamblu.

Obiectivele cercetarii

Prin problemele decizionale mentionate anterior, dorim sa cunoastem reactia potentialilor clientilor fata de variabilele decizionale.Prin intrebarile care le vom adresa in chestionar,vom urmari urmatoarele obiective :

- gradul de acceptare a clientilor in vederea lansarii noului produs

- cat sunt dispusi clientii sa aloce pentru a cumpara Ghiveciul Sky

- aflarea surselor informale a clientilor nostri privind produsele/serviciile noastre

- gradul de satisfacere a nevoilor clientilor prin produsele oferite

- informati despre clientii nostri pe baza profilului socio-demografic,a stilului de viata si a valorilor culturale.

Metoda cercetarii

Metoda de cercetare folosita in aflarea modul de acceptare a noului produs in randul clientilor, preturile practicate precum si tehnicile de promovare si imaginea produsului este evidentiata prin ancheta de tip stradal, la domiciliu realizata in zonele: Copou, Piata Unirii, Tatarasi.

Am folosit aceasta metoda de cercetare prin urmatoarele segmente de piata: segmentul socio-demografic, segmentul care priveste comportamentul si atitudinea utilizatorilor, stilul de viata, sexul si varsta elemente ce pot fi usor abordabile.

Ancheta folosita ne ofera urmatoarele avantaje :

- ne ajuta sa obtinem raspunsuri precise referitoare la produs,

- nu necesita un timp indelungat in obtinerea informatiilor,

- avem contact direct cu repondentul,

- putem observa comportamentul fizic in timpul intervievarii.