Importanța Caracteristicilor în Decizia de Cumpărare a Produsului Pesmeți cu Gust de Cașcaval

I. Introducere

Identificarea problemei cercetării

În cadrul experimentului ”Identificarea caracteristicilor în decizia de cumpărare a produsului Pesmeți cu gust de cașcaval”, s-a propus de a analiza nivelul competivității între cele cinci denumiri de pesmeți alese, astfel încât să se determine cea mai bună marcă la final.

Stabilirea obiectivelor, ipotezelor cercetării și necesarului de informații

Obiectiv 1: Aprecierea calităților mărcilor după senzatța post-consum.

Ipoteză: Senzația post-consum ar putea fi placută doar la unele mărci.

Obiectiv 2: Analiza calității celor cinci mărci în dependență de notele acordate de către un grup de respondenți caracteristicilor acestor mărci (ierarhizarea caracteristicilor).

Ipoteza: Caracteristicile organoleptice ar putea să aibă o pondere mai mare în totalul caracteristicilor.

Tipul necesar de informatii: datele obținute în baza fișei de experiment elaborat.

Determinarea colectivității cercetate a unității de cercetare și a unității de sondaj, precum și stabilirea coordonatelor temporale

Colectivitatea cercetată sunt studenții facultății BAA din cadrul ASEM-ului, iar completarea fișelor de experiment va avea loc în cadrul orelor de marketing.

Stabilirea metodelor de colectare a informațiilor

Colectarea informațiilor se va face cu ajutorul unor fișe de experiment, distribuite respondenților, iar datele din ele vor fi prelucrate cu ajutorul modelului Fishbein-Rosenberg.

Stabilirea mărimii eșantionului și a metodei de eșantionare.

Dat fiind faptul că există restricții de timp, buget și reprezentativitate, eșantionul cercetat se delimitează la 15 persoane chestionate, folosindu-se drept metodă modelul Fishbein-Rosenberg.

II. Importanțele

Pe parcursul a două ore academice din cadrul Academiei de Studii Economice, s-a efectuat un sondaj pentru a stabili opiniile studenților (respondenților) asupra urmatoarelor cinci mărci de “Pesmeți cu gust de cașcaval”:

a. Marca 1 – KOMPASHKI

b. Marca 2 – FLINT

c. Marca 3 – KIRIESHKI

d. Marca 4 – 3 KOROCHKI

e. Marca 5 – MARETTI.

S-au acordat note de la 1 (foarte puțin important) la 10 (foarte tare important).

Astfel, în coloana a doua a tebelului 1 (v. mai jos), avem mediile aritmetice (M) ale fiecărei caracteristice, calculate în baza notelor puse de respondenți, iar ele însumate dau numărul 202,87 (coloana a treia).

Ca următorul pas, arătat în coloana a patra, fiecare valoare medie a caracteristicii se împarte la acest număr dat: M*1/202,87. Câturile obținute se înscriu în coloana a patra, fiecare în drept cu caracteristica respectivă, acest ultim număr obținut exprimând un număr mai mic ca 1 și mai mare ca 0 și care se rotunjește până la trei cifre după virgulă.