Marketing - Produsul Role

Introducere

Firma noastră S.C. MSN S.R.L. este producătoare de role. Piața țintă este formată din persoane de sexul feminine cu vârste cuprinse între 16-25 ani care provin din familii al căror venituri depășesc salariul minim pe economie.

Nu avem încă propriile magazine în care să ne distribuim produsele apelăm la intermediari.

Rolele sunt un produs care se află în creștere pe piață, de aceea firmă noastră oferă o gamă variată de role fitness pentru femei, sub diverse modele și culori.

Întrucât prețul produselor noastre este accesibil oricărei familii, încercam să punem în evidența faptul că produsele noastre A®si merită prețul prin promovarea lui prin reclame TV, radio și. Firmă noastră A®ncearca să fie mai aproape de clienții ei prin participarea că sponsor la diverse competiții sportive pentru tineri.

Capitolul 1.Analiza Pieței

Piața rolelor este foarte diversificată . Consumatorii pot alege dintr-o varietate de produse cum ar fi : role fitness, role freestyle, role agresive, powerslide nordic, role de viteza, sau role street hokey.

Din categoria nonconsumatori îi putem aminti pe cei care nu practică sporturi , pe cei in vârstă sau pe cei care au anumite probleme medicale.

1.Cumpărătorii

Produsul acesta se adresează, în special ,femeilor cu varste cuprinse intre 16 si 25 de ani, acestea reprezentând piața actuală a produsului.

Nonconsumatorii absoluți sunt reprezentați de persoanele care nu vor cumpăra niciodată produsul , respectiv persoanele în vârstă și cele cu handicap ale membrelor.

Nonconsumatorii relativi sunt reprezentați de copii și tinerii cu venituri insuficiente pentru a-și achiziționa role precum și cei care nu folosesc role ca mijloc de divertisment și preferă bicicleta sau altele.

Criterii și variabile de segmentare

În funcție de sexul persoanei : -femei

-bărbați

În funcție de venit : - persoane cu venituri mici

-persoane cu venituri medii

-persoane cu venituri mari

În funcție de vârstă : - între 5 și 16 ani

-între 17 și 25 ani

-peste 25 ani

În funcție de mediul în care trăiește : - mediu rural

-mediu urban

În funcție de ocupație : - elevi

-studenți

-angajați

Criteriul geografic : - din punct de vedre geografic vânzările sunt concentrate în zona urbană.

Din punct de vedere pshihografic : in funcție de personalitatea consumatorului pot fi persoane dinamice , sportive .

Segmentarea pieței pe avantaje

Caracteristicile cele mai des întâlnite sunt : -comoditate

-rezistență

-preț accesibil

-ușor de încălțat

-mărime reglabilă

-design modern

-strat protector antizgâriere

-opțiunea de schimbare a roților cu șina de patine

În raport cu setul de avantaje căutate de consumatori se grupează în segmente distincte , fiecare acordând o importanță diferită combinației de avantaje oferite de produs.

Segment 1: preț accesibil , ușor de încălțat , rezistente.

Acets segment este format din consumatorii cu venituri mici care își doresc un produs rezistent la un preț mai mic neglijând aspectul exterior al produsului .

Segment 2 : design modern, mărime reglabilă, opțiunea de a schimba roțile cu șina de patine.

Persoanle situate in acest segment cuprinde acele persoane cu venituri mari , dorind un set de avantaje cât mai mare.

Segment 3 : comode, ușor de încălțat , rezistente.

Segmentul 4 optează pentru rezistență în timp , comoditate în utilizare neglijând prețul si aspectul exterior a produsului.

Segment 5 : preț accesibil, mărime reglabilă, design modern.

Acest segment cuprinde consumatorii care se preocupă de aspectul extern al rolelor însă dispun de venituri reduse.

Segment 6 : strat protector antizgâriere, design modern .

Consumatorii din acest segment iau în considerare doar aspectul produsului fiind dispuși să acorde orice sumă.