Marketing SC Rubinul

REZUMAT INTRODUCTIV

Acest proiect evidenţiază perspectivele de dezvoltare ale firmei S.C. RUBINUL şi activitatea departamentului management-marketing din cadrul acesteia. S.C. RUBINUL este o firmă cunoscută consumatorilor din Bacău prin calitatea şi diversitatea produselor. De curând, firma RUBINUL şi-a extins activitatea şi asupra producerii propriilor produse nu doar de distribuţia acestora.

Piaţa gamei de produse este piaţa verighetelor iar piaţa categoriei de produse este piaţa verighetelor de argint.

1. Analiza pieţei

Piaţa reprezintă orice plasament în spaţiu şi orice fragment de timp in care pot fi întâlniţi potenţialii parteneri de afaceri, vânzătorii sau cumpărători ai unor produse sau servicii de orice natură. Apare ca o reţea de reţele interumane şi relaţii de afaceri care iau naştere, inevitabil între aproape toate categoriile de agenţi din societate.

Marketingul nu se preocupă însă de definirea acestui concept, ci cu fluidizarea raporturilor de schimb şi cu analiza consumatorilor, piaţa reducânduse de cele mai multe ori la aceştia.Elaborarea strategiilor de marketing nu are in vedere piaţa in general, ci o anumită piaţă determinată din punct de vedere spaţial, temporal, socio-demografic si economic.

1.1 Descrierea pieţei in funcţie de consumatorii şi nonconsumatorii acesteia

Pentru a-si cunoaşte mai bine concurenţii şi eventualii clienţi firma RUBINUL şi-a structurat piaţa astfel:

- Piaţa totală este formată din cetăţenii oraşului Bacău, consumatori şi nonconsumatori, deoarece acest produs se adresează tuturor persoanelor care doresc să se căsătorească şi nu numai. Nonconsumatorii se împart în nonconsumatori absoluţi şi relativi.

Nonconsumatorii absoluţi sunt reprezentaţi de persoanele care fac parte dintr-o religie în care purtarea verighetelor este interzisă, persoanele care au probleme de sănătate şi nu în ultimul rând cei care nu se căsătoresc niciodată.

- Piaţa teoretică cuprinde consumatorii şi nonconsumatorii relativi care cumpară verighete. Consumatorii acestor produse formează momentan doar piaţa actuală a concurenţei, piaţa actuală a fimei fiind alcătuită dintr-o parte a consumatorilor acestui produs din Bacău.

- Piaţa potenţială a firmei RUBINUL : o parte din piaţa concurenţilor atraşi printr-o strategie de publicitate ofensivă şi o parte din nonconsumatorii relativi atraşi printr-o informare mai amplă asupra produsului respectiv astfel încât aceştia să devină clienţii fideli ai firmei.