SAAB

1. Prezentare generala

In 1937 se nastea Svenska Aeroplan AktleBoleget, o companie nationala de tehnica militara aviatica. In 1946, imediat dupa terminarea celui de-al doilea razboi mondial, decizia de a fabrica masini a fost una logica, experienta acumulata din segmentul aviatic formand o pozitie unica. In 1947 era prezentat presei, prototipul Saab 92, acesta avea un habitaclu ce oferea protectie sporita, lucru neintalnit la acea vreme in industria auto. In decembrie 1949 incepe productia in serie a modelului. S-au construit peste 20.000 de unitati pana in 1956 cand productia a incetat, facandu-i loc unui nou model, Saab 93 care a fost transformat radical, acesta avea motor in trei cilindri si o noua transmisie. Tot in 1956 a fost fabricat, in doar sase exemplare, modelul Saab Sonett, un model sport care cantarea 500 kg si avea o viteza de top de 160km/h. A urmat lansarea altor modele, Saab fiind mereu in pas cu tehnologiile si venind constant in satisfacerea dorintelor clientilor sai.

De remarcat ca Saab a fost prima companie auto care a introdus, in 1962, centurile de siguranta ca standard. Aceasta se intampla pe modelul Saab Monte Carlo 850.

Compania si-a propus inca de la inceput sa vina in intampinarea clientilor sai, aratand in mod constant o deosebita grija fata de acestia, prin tot ceea ce intreprindea.

Am ales pentru acest proiect, lansarea modelului Saab 9 – 5 BioPower echipat cu un motor turbo de 2.0 litri 9 – 5, primul motor in segmentul premium care poate functiona cu bioetanol E85 si primul care a combinat aceasta tehnologie cu tehnologia turbo. Bioetanolul este un combustibil ecologic obtinut din plante sau deseuri forestiere, iar marele sau avantaj consta in faptul ca este mult mai putin poluant decat benzina sau motorina. Modelul Saab prezentat in Romania are emisii de dioxid de carbon cu 70% mai scazute decat varianta identica pe benzina.

Lansarea acestui model se va face cu ocazia zilei mondiale a mediului, sarbatorita anual pe data de 5 iunie. Modelul va ajunge pe piata romaneasca prin intermediul SC Augusta Motors SRL importatorul oficial al modelelor Saab in Romania. Reteaua de dealeri ai Augusta Motors acopera o mare parte din tara, in orase mari, situate in zone dezvoltate din punct de vedere economic: Oradea, Arad, Satu Mare, Cluj si Brasov. Reteaua de dealeri se afla in plina dezvoltare.

Augusta Motors isi imbunatateste permanent performantele, in dorinta de a pastra standardele impuse de firma suedeza. Astfel, cele patru valori fundamentale Saab: Control, Performanta, Siguranta si Design au devenit totodata valorile Augusta Motors.

2.Mediul de marketing

Fortele competitive.

Pe piata romana nu si-au facut aparitia alte modele care sa functioneze pe baza bioetanolului. Insa, in cursul anului 2009 este posibila aparitia pe piata a modelelor Ford FlexiFuel, care este deja comercialazat pe 11 piete europene. Reprezentantii Ford spun ca piata din Romania este insuficient de matura la capitolul biocombustibili si nu prezinta, inca, interes pentru modelel FlexiFuel. Reprezentantii aceleiasi companii recunosc succesul dobandit de marca Saab privind modele ce ruleaza pe baza E85. Principalii concurenti ai modelului sunt BMW seria 3 si Mercedes-Benz clasa C.

Fortele economice.

Pietele au nevoie atat de oameni, cat si de putere de cumparare. Mediul economic este compus din factori care influenteaza puterea de cumparare a consumatorilor si modalitatile lor de a cheltui.

In acest sens, Saab are in vedere puterea de cumparare moderata a publicului roman. Compania mizeaza pe continua crestere a puterii de cumparare a populatiei si pe faptul ca prezenta ei pe piata la momentul actual va fi perceputa ca o atentie deosebita acordata publicului roman.