Tehnici promoționale șocante - Vodafone

Tehnici Promotionale

<<Socante>>

Vodafone Live- SFR

(Société Française du Radiotéléphone)

Comunicatia de marketing reprezinta un program dirijat, ce include metode si tehnici de comunicare promotionale, realizat cu scopul de a prezenta compania si produsele sale consumatorilor potentiali: de a comunica atributele importante ale produselor, de a facilita vanzarea acestora si, astfel, de a contribui la maximizarea efortului pe termen lung.

In functie de situatia de marketing cu care se confrunta la un moment dat marca, fiecare campanie promotionala are anumita obiective, un mix promotional specific si un mesaj corespunzator, a carui concretizare difera in functie de tehnica folosita si de mediul de transmitere.

Publicitatea este o tehnica de comunicare nepersonala, ce presupune derularea unui demers complex de natura persuasiva, pentru a carui realizare sunt utilizate instrumente specifice comunicarii in masa in masura sa provoace o presiune psihologica asupra publicului vizat. Initiatorul actiunilor de comunicare publicitara este emitatorul care, in vederea realizarii obiectivelor stabilite, doreste sa transmita unui public numeros, dar cat mai bine determinat, un mesaj nepersonal cu privire la produsele promovate.

Fiind o tehnica a comunicatiei de marketing publicitatea este considerata un proces de comunicare, avand urmatoarele componente ( potrivit lui Philip Kotler) :

1. emitatorul- numit si sursa de comunicare, aste organizatia care, in vederea realizarii obiectivelor de marketing pe care si le-a propus, doreste sa se adreseze diferitelor categorii de public cu care intra in contact;

2. codificarea- mecanismul prin care ideile sunt transformate in mesaje;

3. mesajul- reprezinta un ansamblu coerent de semne al caror rol este de a prezenta receptorului ideea pe care emitatorul a dorit sa i-o comunice;

4. mijlocul de transmitere a mesajului – numit si canal de comunicare, joaca un rol important in stablirea unor raporturi optime intre emitator si receptor;

5. decodificarea – procesul prin care receptorul intelege mesajul;

6. receptorul – destinatarul mesajului emis de sursa, tinta intregului demers comunicational;

7. raspunsul - reprezinta ansamblul reactiilor receptorului dupa expunerea la mesaj;

8. retroactiunea - acea parte a raspunsului consumatorului care ajunge la consumator;

9. zgomotul – facorii ce pot intervenii la nivelul diverselor secvente-componente ale procesului in sensul bruierii procesului de comunicare.

1.Emitator, mesaj (analiza mesajului si forma acestuia)

Inainte de a incepe de a analiza acest spot publicitar de la Vodafone Live! realizat in Franta trebuie sa folosim criteriul suprem de judecare a reclamelor: subiectivitatea.

O reclama este buna sau mai putin reusita in functie de persoana care o analizeaza. Nu exista asadar o grila de analiza universal valabila – nici macar atunci cand cei ce analizeaza sunt specialisti. Totul depinde de persoana, de compania la care lucreaza si de viziunea acesteia. Nu pot fi emise judecati de valoare universal-valabile. Se poate admira o reclama pentru modul in care ea prezinta un produs sau serviciu in acelasi timp, iar in care altii o critica. Evident ca parerile impartite si disputele duc la notorietatea (atat de mult cautata deseori cu reclamele).

Emitatorul – S.C.Vodafone S.R.L

Marca Vodafone face parte din categoria marcilor-serviciu si marcilor-produs, ce individualizeaza produsul dandu-i o imagine aparte, prin ea dorindu-se crearea unui nou brand.

Denumirea marcii este un nume propriu si unic:Vodafone

Logotipul marcii este unul complex si foarte elegant. Numele marcii este scris cu litere mici de culoare rosie, si avand un simbol aparte, acesta la randul lui este de culoare rosie.

(stabilit la scara internationala)

Datorita circumstantelor alese de compania Vodafone de a-si promova noul produs pe piata telefoanelor mobile si anume SFR, emitatorul acestui spot este atractiv datorita ideii amuzante ce au promovat-o si a tanarului barbat, care vrea sa isi impresioneze prietenul cu anumite poze alaturi de o frumoasa domnisoara

Continutul mesajului:

Mesajul - Spotul publicitar

Motto-ul- “Parlons mieux. Parlons movile

SFR. Let’s speak better. Let’s speak mobile.

Send your photos instantly.”

SFR: Société Française du radiotelefonie este o companie frannceza de telefonie mobila. Ea are 19 de milioane de clienti, inclusiv in ianuarie 2007) peste 3 milioane de persoane folosesc 3G (UMTS in mod special) tehnologie. SFR este in prezent 56% detinuta de grupul francez Vivendi, iar 44% de catre Vodafone de telefonie mobila gigant.

Descrierea actiunii: Actiunea se petrece intr-un avion, avand ca protagonisti pe actorii francezi Arieh Elmaleh si Emmanuelle Beart. Barbatul imediat ce intra in avion observa o tanara domnisoara dormind, din momentul in care a vazut-o acesta merge langa ea si se aseaza pe scaunul de langa si incepe sa-si faca poze alaturi de ea, profitand de faptul ca tanara dormea. Pozele le trimite prietenului sau prin intremediul serviciului Vodafone Live! SFR, vrand astfel sa il impresioneze. Continua sa faca poze cu telefonul, pana cand prietenul sau decide sa il sune si astfel o trezeste pe fata.