Ambalajul - răspândire contractuală, preț, tipologii

Ambalajul este considerat un instrument de marketing si un factor economic. Iniţial rolul ambalajului a constat in protejarea mărfii.

Un ambalaj cu personalitate este mult mai atractiv. Produsul poate fi vandut mai usor daca ambalajul se adreseaza unui anumit tip de client.

Ambalajul a devenit in ultima perioada unul dintre cele mai importante criterii de achizitionare a unui produs. O prezentare buna a produselor comercializate creeaza o prima imagine, care are un rol esential in decizia de cumparare.

Daca pana nu demult firmele romanesti nu puneau prea mult accent pe modul in care isi „imbracau“ marfa, in ultima perioada concurenta produselor importate i-a determinat sa-si schimbe optica asupra ambalajelor. Pentru ca diferentele de abordare a ambalarii intre companiile autohtone si cele straine au devenit tot mai evidente, numarul firmelor romanesti care obisnuiau sa-si reduca din cheltuieli folosind ambalaje ieftine scade cu fiecare an.

Cea mai mare importanta o dau ambalarii multinationalele, care au o adevarata cultura in ceea ce priveste alegerea ambalajelor. Pe linga functia de inmagazinare a produselor, ambalajele trebuie sa ofere conditii propice de pastrare, flexibilitate si accesibilitate. Ambalajul utilizat reprezinta interfata dintre produsul comercializat si cumparator, in cazul celor de prezentare, si are rolul de a proteja produsul in cazul ambalajelor de transport.

Ambalajul asigura succesul

Importanta ambalajului este atat de mare, incat acesta poate contribui la succesul sau insuccesul unei afaceri. Specialistii in domeniu spun ca modul in care este prezentat poate contribui in proportie de 20% la succesul produsului. Ambalajele reprezinta reteta unei afaceri de succes. Un ambalaj inteligent atrage clientul si vinde produsul. Daca este bine ales, ambalajul confera produsului distinctie si siguranta in ochii consumatorului si poate genera producatorului economii majore in procesul tehnologic

Culoarea realizata in stransa legatura cu forma si grafica acestora, are ca obiective:

- stimularea vanzarilor;

- continutul si ambianta estetica a spatiilor comerciale;

- personalitatea produselor;

- promovarea unor elemente cu specific national, zonal;

- crearea din punct de vederea psihologic a unui climat comercial;

- contributia direcata la crearea unei traditii a produselor, intreprinderii etc.

Produsul şi ambalajul sunt două componente esenţiale şi referinţe clare ale ofertantului care se ocupă de mixul de marketing.

Mixul de marketing este practic conceput ca o mixtiune de funcţii în cadrul căreia sunt introduşi anumiţi factori de rentabilitate (ex. preţ) sau factori referitori la desfacere (ex. Produs, ambalaj, sortiment, calitate, reclamă).

Prin influenţa reciprocă a acestor factori cunoscuţi sub denumirea de cei « 4P » (Produs, Reclamă, Spatiu, Preţ), ambalajul poate influenţa direct, succesul sau eşecul unui plan de marketing.

La alegerea pretului produsului, contribuie ambalajul, brandul, calitatea produsului, reclama sunt factorii care il determina pe consumator sa aleaga acel produs.

Tendintele intâlnite evidentiază tipologii de consumatori europeni în ceea ce priveste

utilizarea materialelor de ambalare:

- germanii sunt progresisti – consideră că ecologia este o prioritate si rămân la pânda

noutătilor tehnice;

- olanderii si suedezii sunt conservatori – foarte sensibili la valoarea ecologică a

materialelor si preferă hîrtia si cartonul, mai ’’naturale’’;

- francezi, italienii si spanioli sunt sensibili la prezentare si estetică, iubesc sticla si

plasticul;

- britanicii se păstrează pe o linie conservatoristă, caută o minimalizare a ambalajului (mai

putină greutate si mai putin volum) preferând cartonul.

Încadrearea românilor într-o anumită categorie impune o sarcina grea uneori întâlnindu-se o

’’penurie’’de ambalaj pentru produsele alimentare iar uneori un excedent pompos care ascunde o calitate subredă.