Proiect marketing - portofel cu amprentă

1.Titlul cercetării ce va fi efectuată

Cercetarea consumului privind piaţa portofelelor cu amprentă din judeţul Iaşi.

2.Problema decizională

Deoarece firma noastră,Caprice,este nou infiintaţă pe piaţa din judeţul Iaşi,dorim sã lansăm un nou produs şi anume portofele cu amprentă.În urma proiectării acestui produs firma se confruntă cu o problemă decizională şi anume cu informarea clienţilor de pe piaţa ieşeanã in legătură cu promovarea acestui produs şi bineînţeles cu firma Caprice.

Strategia pe care dorim sa o aplicăm constă in aplicarea unor tehnici promoţionale prin care sã atragem potenţiali clienţi pentru a le face cunoscută firma noastră.

3.Obiectivele cercetării:

-firma Caprice doreşte să informeze clienţii tintă din Iaşi pentru a atrage cât mai mulţi cumpărători;

-prin acestă cercetare firma incearcă sa afle care ar fi preferinţele clienţilor şi cât ar fi dispuşi sa plătească pentru produsul oferit,aflarea preţului minim şi maxim;

-stabilirea preţului optim pentru produs,

- cunoaşterea opiniilor ieşenilor în legătură cu importanţa achiziţionãrii unui portofel cu amprentã;

- determinarea influenţei factorilor venit/vârstă asupra deciziei de utilizare a produsului oferit de firma noastrã.

4.Metoda cercetării.

Metoda cercetării va fi ancheta, de tip stradal. Această metodă de anchetare este cea mai potrivită pentru problema firmei deoarece oferă posibilitatea de a avea contact cu persoana chestionată pentru a obtine raspunsuri cat mai adecvate. Deasemenea, acest tip de anchetă oferă posibilitatea de a vizualiza produsul nostru de catre respectivi repondenţi.

Instrumentul cercetării va fi un chestionar format din aproximativ 10 intrebări relevante care sa permită obţinerea informaţiilor dorite de firma noastră.Chestionarul de tip stradal va fi realizat de către operatori de interviu care vor nota răspunsurile celor intervievaţi.

CHESTIONAR

Buna ziua! Numele meu este........................................................şi as dori sa îmi acordaţi cáteva minute pentru a raspunde la întrebarile de mai jos.Rãspunsurile dumneavoastrã la intrebarile acestui chestionar vor sta la baza realizarii unui raport de cercetare.

1.Folosiţi portofel?

a)Da

b)Nu

(în cazul în care rãspunsul este nu,se încheie chestionarul)

2.Aţi fi interesat sa achziţionaţi portofele cu amprentã?

a)da

b)nu

3.De unde aţi cumpara produsul?

a)magazine specializate

b)hipermarket

c)supermarket

4.Aţi auzit de firma SC.Caprice SRL din Iasi?

a)da

b)nu

5.Daca da,prin ce împrejurãri aţi auzit de firma noastrã?

a)internet

b)televizor

c)prieteni,cunoştinţe

6. Daţi o nota de la 1 (cel mai important) la 4 (cel mai putin important) în privinţa următoarelor criterii legate de aşteptãrile dumneavoastrã la portofelul cu amprentã.

- calitate - preţ -design -inovaţie

7.In cazul in care aţi fi informaţi despre produsul nostru,aţi cumpara la reducere/promovare acest produs?

a)nu

b)poate

c)cu siguranţã

8.Cat sunteţi dispuşi sa platiţi pentru acest produs?

a)mai puţin de 250 RON

b)între 251-350 RON

c)mai mult de 351 RON