Lansarea Campaniei Publicitare pentru Dacia Logan

Scurt istoric

- Fabrica Piteşti Motor-Car a luat fiinţă într-un timp record, un an şi jumătate.

- Numele de Dacia a fost ales, ca fiind cel mai vechi nume din România.

Dacia a început să colaboreze cu Renault încă din anul 1966, iar fabrica principală a luat fiinţă în 1 iunie 1968 la Colibaşi astăzi cu numele de Mioveni.

Din 1968 şi până în 2004 (anul lansării Dacia Logan) au fost lansate 13 modele dintre care: Dacia 1100, Dacia 1300, Dacia 1302 Pick-Up, Dacia 1320, Dacia Nova, Dacia SuperNova, Dacia Solenza etc.

în 2009 a avut loc aniversarea  a 10 ani de la preluarea Dacia de către Grupul Renault (2 iulie)

DATE GENERALE DESPRE CAMPANIA DE LANSARE

Era LOGAN a început, odată cu lansarea primei campanii publicitare

Ca marcă internaţională, Dacia a avut nevoie de un spot publicitar situat într-un context internaţional. Madridul şi împrejurimile sale, precum şi un peisaj desertic din apropierea oraşului Toledo au fost considerate cadrul ideal pentru punerea în valoare a noului vehicul.

Pentru creaţia spotului a fost aleasă agenţia din România, Graffiti BBDO care a colaborat pe plan local cu BBDO Madrid şi casa de producţie spaniolă The Family.

Echipa formată din aproape 40 de oameni a filmat timp de 4 zile

Campania de imagine Dacia Logan avea programate două etape de difuzare pe TV: 13-26 septembrie, respectiv 4-17 octombrie 2004, pe următoarele canale de televiziune : Pro TV, Antena 1, TV România 1 şi Prima. Pe lângă România, spotul a fost vizionat şi în alte nouă ţări în care se comercializează noua Dacia Logan începând cu 2004 (Croaţia, Slovacia, Ungaria, Cehia, Serbia, Muntenegru, Macedonia, Turcia şi Siria). Campania de lansare a cuprins, de asemenea, presa scrisă şi outdoor.

Lansarea comercială a Daciei Logan a fost sărbătorită în perioada 9-13 septembrie 2004, cu ocazia operaţiunii «Porţi deschise». Obiectivul principal este de a oferi vizitatorilor posibilitatea de a descoperi maşina în cele mai mici detalii, de a o testa şi de a se informa despre oferta de servicii asociate, cum ar fi finanţarea şi post-vânzarea.

Printre numeroasele surprize pregatite publicului se numara si un concurs inedit: «Ai cheia, demareaza!». Pentru acest concurs, Dacia a distribuit 1 200 000 de pliante in toata tara, in reteua sa comerciala. Miza a constat in cele cinci masini Dacia Logan Ambiance, care urmau sa fie castigate de catre participantii la concurs.

Pentru Logan in special s-a facut campanie mare, cu toate ingredientele necesare unui succes national: vedete dispuse sa-si puna imaginea la bataie in slujba maretului brand, concursuri menite sa atraga atentia oamenilor asupra actiunilor acestora in speranta unor cistiguri mari.

Andreea Balan, Andreea Banica, Anka Badiu, Miki si Delia au misiunea de a purta imaginea Dacia pe noi si noi culmi si de a mobiliza oamenii sa se implice activ in campania premergatoare lansarii pe piata a unei noi versiuni de motorizare pentru Logan.

-Era LOGAN in strainatate a inceput, odata cu lansarea primei campanii publicitare in Franta. Mesajul simplu care reprezintă esenţa Dacia în Franţa este că "ceilalţi îţi dau la 9.000 de euro doar motorul, transmisia şi preşurile. Noi îţi dăm la 9.000 de euro toată Dacia este esenţa campaniei publicitare de la Dacia. Un automobil dinamic, spaţios, economic, cu un raport calitate-preţ superior concurenţei.