Marketing - Coca Cola

1.CIRCUITUL DE VIATA AL PRODUSULUI

În decursul a peste un secol de schimbări şi păşind într-o nouă era care promite şi mai multe schimbări, Coca-Cola rămâne un simbol fără vârstă al băuturilor răcoritoare de calitate.

Coca-Cola aparea in intrega lume ca un simbol al prieteniei si al bauturilor racoritoare. Aceasta este o bautura racoritoare in varsta de peste 100 de ani (8 mai 1886) si care a aparut ca orice altceva decat o bautura racoritoare.

Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.

“ Istoria Coca-Cola” este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria comertului si a oamenilor carora li se datoreaza atractia sa unica.

Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut in Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru Coca-Cola intr-un vas de arama. A dus un borcan cu noul produs la farmacia “Jacob’s” de pe aceeasi strada, unde a fost testat, declarat “excelent” si pus in vanzare cu cinci centi paharul. In mod intentionat (sau in mod accidental, nu se cunoaste exact), noului sirop i-a fost adaugata apa carbonatata pentru a produce o bautura care a devenit dintr-o data “ Delicioasa si Racoritoare”, o tema ce continua sa se auda astazi oriunde se savureaza Coca-Cola.

The Coca-Cola Company si reteaua ei de imbuteliatori cuprind cel mai sofisticat si extins (atotpatrunzator) sistem de productie si distributie din lume.

The Coca-Cola Company a inceput sa-si dezvolte reteaua globala in anii’20, fiind acum prezenta in peste 200 de tari si producand sute de milioane de portii pe zi. Sistemul Coca-Cola a aplicat cu succes o formula simpla la scara globala: crearea unui moment racoritor contra unei sume mici de bani, de sute de milioane de ori pe zi.

Pe scurt, Coca-Cola HBC Romania inseamna:

- 18 ani pe piata din Romania

- 2.100 de angajati

- 70.000 de clienti in Romania

- Fabrici in Ploiesti, Timisoara si Dorna

- Investitii de peste 400 milioane de euro in economia romaneasca

- Cea mai moderna tehnologie de imbuteliere a bauturilor racoritoare

- Certificari ISO 9001:2000, ISO 14001:2005, ISO 22000, OHSAS 18001

- Certificare a sistemului de calitate prin Lloyd's Register Quality Assurance

Câştigarea de pieţe constituie una din cele mai importante preocupări ale managerilor companiei, axate pe metode moderne de reclamǎ, promoţie, concursuri cu antrenarea unor sume importante de bani în domeniul marketingului.

Pe de altă parte compania este obligatǎ ca prin contractele încheiate cu distribuitorii sǎ adopte politici stimulatoare privind condiţiile de livrare, politica preţurilor combinatǎ cu politica discount-urilor, inclusiv politica de circuit a ambalajelor.

Totodatǎ compania încearca sǎ gaseasca acel model de cuplu produs/piaţǎ care sǎ identifice piaţa de referinţă din punctul de vedere al consumatorului şi nu al producǎtorului.

Pe platforma companiei Coca-Cola funcţionează în prezent mai multe linii de producţie, pe ele îmbuteliindu-se flacoane PET de diferite mărimi (0,2L; 0,25L; 0,5L; 1L; 1,5L; 2L şi 2,5L) şi cutii Tetra Pak de 0,2L si 1L. Printre produsele îmbuteliate aici se află binecunoscutele: Coca-Cola - cea mai consumată băutură răcoritoare din România., Coca-Cola Light, Sprite, Fanta, Cappy , Energizant Burn, Schewepps Tonic Water,

In decursul a peste un secol de schimbari si dintr-o noua era care promite si mai multe schimbari, Coca-Cola ramane un simbol fara varsta al bauturilor racoritoare de calitate.

Întreaga activitate a acestui nou complex industrial este menită să continue politica Companiei Coca-Cola de a oferi o mare diversitate de produse de calitate superioară la un preţ accesibil consumatorului. Compania Coca-Cola beneficiază de tehnologie de ultimă oră, produsă şi livrată de cele mai vestite firme de profil din lume: Wiener (Olanda), Sidel (Franţa), Krones (Germania), Reimelt (Austria), Optima (Germania), Chile.

Dezvoltarea acestui colos industrial este fără precedent, comparativ cu alte firme de profil din România. Valoarea acestei platforme industriale este de miliarde de euro, suprafaţa construită depăşind de 20 de ori suprafaţa iniţială, având o capacitate de productie de peste 2.9 miliarde flacoane anual. În acelaşi timp, Compania Coca-Cola Romania este primul grup de firme româneşti din acest domeniu care a primit atestarea internaţională a sistemului calităţii prin Certificatul EN ISO 9001, decernat de firma de renume mondial TUV CERT, Germania.

In Romania, Coca-Cola HBC Romania imbutelieaza in fabricile din Ploiesti, Iasi, Timisoara si Vatra Dornei o gama larga de produse Coca-Cola, de la bauturi racoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Scheweppes), necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri (Cappy Nectar), pana la ceaiuri (Nestea), apa (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), bauturi energizante (Burn) si cafea Ready to Drink (Illy).

Coca-Cola. Bautura racoritoare carbogazoasa cu gust autentic de cola.

Baututa racoritoare cu gust unic, distinctiv, potrivita pentru orice ocazie.

Lider mondial in domeniul bauturilor racoritoare carbogazoase