Managementul Marketingului

1. Scop (motivaţii)

Motivele ce ne-au făcut să optăm pentru iniţierea acestei afaceri sunt centrate pe satisfacerea nevoilor clienţilor, orientarea spre oferirea pe piaţă a unor produse sănătoase, 100% naturale, obţinute prin metode şi procese tehnologice care respectă normele ecologice de protejare şi conservare a mediului natural.

Alţi câţiva indici importanţi ce au impulsionat lansarea acestei afaceri sunt constituiţi de concurenţa scăzută de pe piaţă la acest moment şi slabul interes al producătorilor şi comercianţilor actuali de a iniţia campanii ample de promovare şi susţinere a produsului ce face obiectul afacerii lor.

2. Denumirea firmei

S.C. APIFLY S.R.L.

3. Obiectul de activitate

Obiectul de activitate al firmei face parte din domeniul (0.) Agricultură, vânătoare, silvicultură ( (01.) Agricultură, vânătoare şi servicii anexe -> (012.) Creşterea animalelor -> (0125) Creşterea altor animale), subclasa: -creşterea albinelor şi producerea de miere şi ceară.

4. Sloganul

Îndulceşte-ţi viaţa şi trăieşte sănătos!!!

5. Misiunea firmei

Firma noastră are ca principal obiectiv satisfacerea cerinţelor clienţilor prin producerea şi comercializarea unei game largi de produse apicole ce se impun printr-o calitate superioară celor deja existente pe piaţa de desfacere şi garantează clienţilor originea 100% naturală a acestor produse.

6. Descrierea produsului (oferta)

Firma noastă oferă o gamă largă de produse apicole, de la miere de albine de diferite sortimente, propolis, ceară, polen etc., toate acestea regăsindu-se în catalogul de produse şi ofertele informative ale firmei.

Etapa II. Analiza situaţiei curente de marketing

Macromediul

Criteriul demografic

„Populaţia judeţului Iaşi la data de 1.I.2009 a fost de 823,4 mii locuitori, în creştere cu 4,4 mii persoane comparativ cu datele de la 1.I.2008 (+1,8 mii persoane în mediul urban şi +2,6 mii persoane în mediul rural); din totalul populaţiei la 1.I.2009, populaţia de sex masculin reprezintă 49,4%, iar cea de sex feminin 50,6%; pe medii de rezidenţă, populaţia din municipii şi oraşe (387,0 mii persoane) reprezintă 47%, iar cea din comune (436,4 mii persoane) deţine 53% (pe total ţară procentele fiind 55% pentru urban şi 45% pentru rural)”. (ANEXA 1 – Populaţia şi fenomenele demografice în perioada 1.I – 31.VIII 2009)

Criteriul economic

O altă etapă importantă din analiza situaţiei curente de marketing este analiza evoluţiei principalilor indicatori economico-sociali, care conform Institutul Naţional de Statistică se prezintă astfel:

„Efectivul de salariaţi din judeţul Iaşi la data de 30.VI.2009 a fost de 162087 mii persoane, în scădere cu 8,8 mii persoane faţă de luna iunie 2008 (-5,1%); comparativ cu luna mai 2009, scăderea a fost de 1071 persoane (-0,7%).