Mixul de Marketing

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 8 în total

Cuvinte : 1076

Mărime: 112.17KB (arhivat)

Publicat de: Naomi Iacob

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Monoranu Adrian

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

1.Mediul de marketing. pag 2
1.1. Micromediul firmei. pag 2
1.1. Macromediul firmei. pag 2
2. Cine vor fi cumpărătorii ?. pag 3
2.1 Descriere a pietei pe categorii de consumatori si nonconsumatori. pag 3
2.2 Criterii si variabile de segmentare alese. pag 3
2.3 Avantajele căutate de consumatori la biciclete pentru copii . pag 4
2.4 Caracteristicile pietei tintă. pag 4
3.Concurentii. pag 5
4.Tendinte ale pietei produsului pentru următorii 2 ani. pag 5

Extras din proiect

Piata

Facem parte din departamentul de marketing al firmei “Bike4u”. Firma noastră decide să lanseze în Romania un nou produs. Este vorba despre “Smart BK”, bicicleta pliabilă, cu emitător GPS, pentru copii.

1.Mediul de marketing

1.1. Micromediul firmei

Furnizorii sunt organizatiile si indivizii care oferă firmei input-urile necesare realizării obiectivelor firmei.

Clientii alcătuiesc cercul agentilor economici (firme si institutii) si al persoanelor fizice cărora le sunt adresate produsele întreprinderii.

Intermediarii sunt agenti economici implicati în promovarea, distribuirea si vânzarea produselor firmei către consumatorii finali.

1.2. Macromediul firmei:

Mediul economic în 2009, veniturile totale au fost de 2.268 RON lunar/gospodărie si 781 RON/persoana, cheltuielile totale au fost de 1.994RON lunar/gospodărie.

Principalele destinatii ale cheltuielilor au fost: cheltuielile de consum (72,5%), cheltuielile pentru plata impozitelor, contributiilor, cotizatiilor si taxelor (16,5%), cheltuielile de productie (5,8%), alte cheltuieli (3,7%). Cheltuielile pentru investitii s-au mentinut la un raport de 1,5%.

Mediul geografic(natural) conditiile naturale oferite de mediu influentează într-o anumită măsură capacitatea unei firme de a pătrunde pe piata unui produs. Plecând de la produsul vizat sunt importante conditiile de viată, relieful, infrastructura.

Mediul social-cultural printre factorii mediului socio-cultural care influentează măsura în care produsul va fi receptionat în mod pozitiv de către clienti se numără educatia în primul rând cât si atitudinea fiecăruia vizavi o viată sportivă.

Mediul demografic cuprinde populatia aflată în zona de actiune a produsului propus, factorii semnificativi sunt vârsta, speranţa medie de viaţă si rata natalităţii.

2. Cine vor fi cumpărătorii?

2.1 Descrierea pietei pe categorii de consumatori si nonconsumatori

a) consumatori - persoane care au copii sau nepoti; persoane care practică ciclism; persoane active.

b) non-consumatori:

• relativi - persoanele care la momentul actual nu manifestă interes în a achizitiona acest tip de produs.

• absoluţi - persoanele cu dizabilitati; persoanele în vârstă.

Consumatorii ( piaţa concurenţei + piaţa proprie) şi non-consumatorii relativi formează piaţa teoretică. Firma îşi poate extinde piaţa atrăgând o parte din consumatorii concurenţei şi o parte din consumatorii relativi ( piaţa potenţială ) prin diferite strategii de marketing.

2.2 Criteriile si variabilele de segmentare alese

Segmentarea pietei s-a realizat tinând cont de 5 dintre criteriile existente si anume: vârsta, venit, nivelul studiilor, stilul de viată si atitudinea. Aceasta este reprezentată în figura nr.1.