Coca-Cola

Coca-Cola

Coca-Cola este o băutură răcoritoare, vândută în magazine, restaurante și "vent-machines" (dozatoare) în peste 200 de țări. Produsă de The Coca-Cola Company în Atlanta, Georgia, ea este denumită simplu, Coke (o marcă a The Coca-Cola Company în Statele Unite ale Americii din 27 martie, 1944) sau cola/pop (în Europa și America). Gândită ca un tratament în domeniul medicinei, a fost inventat la sfârșitul secolului XIX de John Pemberton, iar mai târziu a fost cumpărat de omul de afaceri, Asa Griggs Candler, care extins piața.

Aroma distinctivă de "cola" provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții minore. Firma producătoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. În prezent, Coca-Cola este cea mai consumată băutură răcoritoare din lume. 89% din tinerii între 12 și 35 de ani consumă cola față de doar 70% care consumă pepsi

Compania produce concentrat, care este apoi vândut la diverși îmbuteliatori de Coca-Cola licențiați, din întreaga lume. Îmbuteliatorii, care dețin contracte teritoriale exclusive cu societatea, fabrică produsul finit în cutii și sticle, cu apă filtrată și îndulcitori. Îmbuteliatorii apoi distribuie Coca Cola în cutii și sticle în magazinele de vânzare cu amănuntul și prin mașinile automate de vânzare. Coca-Cola Company vinde de asemenea concentrat pentru vânzări la dozator, către marile restaurante și distribuitorii de servicii alimentare.

Coca-Cola Company a introdus și prezentat ocazional și alte băuturi de tip cola sub numele brandului Coke. Cea mai comună dintre acestea este Diet Coke. Cu toate acestea, există și altele, inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry Coke, Coca-Cola Zero, Vanilla Coke și edițiile speciale cu lămâie și chiar cu cafea. În toate țările în care este prezentă, compania funcționează în cadrul unui “Sistem Coca-Cola”. Acesta este format, pe de o parte, din The Coca-Cola Company, iar, pe de altă parte, din mai mulți îmbuteliatori care au exclusivitate pe o anumită arie geografică în privința îmbutelierii și distribuției produselor finale.

În România, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola România (filială a The Coca-Cola Company) și Coca-Cola HBC România, care asigură îmbutelierea, distribuția, vânzarea și marketing-ul operațional pentru produsele Coca-Cola. Coca-Cola HBC România este membră a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari îmbuteliatori la nivel global din cadrul Sistemului.

Politica de produs

O misiune, o viziune, o multitudine de valori la toate acestea oferă o imagine clară ce reușește să răspundă la întrebările definitorii pentru orice companie, indiferent de mărimea acesteia sau de natura produselor/serviciilor oferite de aceasta: ”Cine sunt?”, ”Care este scopul activității lor?” și ”Cum își vor atinge scopul?”. Viziunea Coca-Cola Co. trebuie raportată la factorii ce influențează activitatea sa zilnică precum: personal, parteneri, profit, planeta.

După ce și-a văzut afacerile crescând cu un ritm anual de peste 20% în perioadă 2004-2008, Coca-Cola prognozează intrarea pieței într-o etapă cu creșteri moderate.

Analiza SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats) se referă la analiza punctelor tari, slabe, ocaziilor favorabile şi a ameninţărilor din cadrul unei firme. În cele ce urmează, vom analiza impactul crizei economice asupra companiei Coca-Cola.

Ameninţări

Cea mai puternică amenintare este dată, în prezent, de criza economică care se manifestă şi în România. Această ameninţare poate afecta activitatea firmelor din punct de vedere al vânzărilor, care se prognozează că vor scădea în următoarele lunii, astfel firmele sunt nevoite să crească preţurile pentru a-şi putea acoperi cheltuielile.

Oportunităţile

În acest moment sunt destul de puţine datorită crizei financiare şi economice, totuşi Coca-Cola poate profita de pe urma acestei crize achiziţionând firmele mici care sunt în pragul falimentului, dezvoltând astfel activitatea de producţie şi distribuţie existentă, toate acestea la un preţ scăzut

Puncte tari

Fiind prima băutură de acest tip, Coca-Cola are de câştigat deorece consumatorii sunt tentaţi să creadă că „este şi mai bun dacă este primul”. Resursele financiare reprezintă un punct tare prin alocarea de bugetele promoţionale foarte mari.

Punctele slabe

Se numără imaginea tot mai proastă pe care o au băuturile cu un conţinut mare de zahăr şi cafeină. Coca Cola incearca să găsească soluţii pentru a schimba această imagine negativă, care poate conduce la o posibilă scădere a vânzărilor.

Principalul concurent al Coca-Cola este Pepsi. În timp ce Pepsi investește masiv pe piața din România, principalul său rival, Coca-Cola, a redus cheltuielile și intenționează să închidă jumătate din fabricile sale în următorii doi ani, rămânând, totuși principalul jucător.