Piața Hainelor pentru Căței

Prezentarea generală a firmei

Facem parte din departamentul de marketing al firmei S.C. DogPaw S.R.L. care are ca obiect de activitate producerea şi comercializarea de articole şi accesorii pentru căţei. Firma noastră decide să lanseze în zona Moldovei un nou produs şi este vorba de hăinuţe pentru căţei.

Se spune că un animal se adaptează uşor la temperaturile de afară, dar nu e chiar aşa: câinele care doarme în perne, lângă calorifer, nu va suporta niciodată trecerea la temperaturi scăzute. Diferenţa de temperatura este un şoc foarte mare pentru orice animal.

În anotimpul rece paltonaşele şi vestele de câini nu sunt o fiţă, ci o necesitate. Iar hainele pentru animale au apărut încă din vremurile medievale, când în războaie caii purtau “haine” ca să fie protejaţi de răni! Acum am evoluat şi îi protejăm de îngheţ şi răceli. În orice petshop sau magazin online găsiţi în zona accesoriilor de animale: pelerine de ploaie, haine groase matlasate, papucei pentru protecţia pernuţelor. Cei mai defavorizaţi în timpul iernii sunt căţeii de talie mică: corpul lor e mai aproape de pământ, de apă şi zăpadă, şi fiind atât de mici îngheaţă mai uşor. Pentru ei hainele (de lână, matlasate, tricotate sau cu blană artificială) sunt absolut necesare, iar pe ploaie au nevoie de pelerina care să ţină apa departe de piele.

Câinii cu blană scurtă, câinii bătrâni, cei bolnavi (cu probleme de articulaţie, respiratorii, cardiace) şi puii au la fel de multă nevoie de protecţie faţă de vremea rece, prin accesoriile potrivite.

1. Care sunt elementele specifice ale mediului de marketing?

Mediul extern:

- Macromediu: demografici ( vârsta, sex); economici (produs intern brut, costuri de producţie); naturali (zona geaografica, clima);

- Micromediu: furnizori de materie primă şi clienţii.

Mediul intern – cuprinde ansamblul resurselor umane ce constituie departamentele de conducere, administraţie, producţie şi distribuţie.

2. Cine vor fi cumpărătorii ?

2.1. Categorii de cumpărători:

Piaţa hainelor pentru animale de companie ce îşi desfăşoară activitatea în oraşul Iaşi este formată din:

- Consumatorii – sunt deţinătorii de căţei care i-au adoptat în consum sau care îi vor adopta cu un grad ridicat de certitudine. Aceste persoane au un nivel de trăi mediu sau ridicat care sunt receptive la noutăţile pieţii. Din categoria consumatorilor fac parte iubitorii de animale, cei care au venituri peste medie, ce dispun de un anumit venit cu care să poată asigura hrana şi accesoriile necesare creşterii unui căţel.

- Nonconsumatorii – persoanele care nu deţin căţei. În această categorie se încadrează copiii şi pesoanele a căror venit nu le permite achiziţionarea animalelor. Nonconsumatorii sunt împărţiţi în două categorii:

- nonconsumatorii relativi – sunt acele persoane care doresc să cumpere hăinuţe pentru căţei, dar nu vor face acest lucru din diverse motive, cum ar fi: nu sunt convinse de calitatea sau eficacitatea acestora sau pur şi simplu nu au suficienţi bani ;

- nonconsumatorii absoluţi – sunt acele persoane care nu au nevoie de hăinuţe pentru căţei deoarece nu cresc animale de companie deoarece nu sunt iubitoare sau nu le permite sănătatea (persoanele alergice sau gravidele ) şi nu le vor cumpăra niciodată.

Aşa cum animalele îşi dovedesc prietenia faţă de om prin loialiate şi devotament, aşa şi oamenii îşi pot demonstra iubirea pentru animale printr-o îngrijire corespunzătoare sau mai atentă chiar în anotimpul rece printr-o gamă completă de hăinuţe, special create de designeri vestimentari. Aceasta gamă urmăreşte menţinerea unei temperaturi constante a animalelor, care sunt animale homeoterme.