Bazele marketingului - Ciocolata Kandia

I. PREZENTAREA FIRMEI

1. DENUMIRE AGENT ECONOMIC

Societatea comercială Kandia-Excellent

2. SEDIUL FIRMEI

Kandia-Excelent S.A este situată pe Calea Viilor, Nr. 20, sector 5, Bucureşti.

3. MOD DE ORGANIZARE ŞI DOMENIUL DE ACTIVITATE

Kandia-Excelent este o societate comercială pe acţiuni, înregistrată în registrul comerţului din Bucureşti sub nr. J40/538/1999, cod fiscal 401703. Obiectul principal de activitate al companiei este fabricarea produselor din cacao, a ciocolatei şi a produselor zaharoase.

4.OBIECTIVE

a) Recuperarea investitiei facuta de intreprinzator intr-o luna de la postarea site-ului web imbunatatit, numai prin vanzarile on-line din Italia.

b) Captarea interesului persoanelor ce viziteaza site-ul web pentru produsele Kandia, prin metodele promotionale de impact, valabile in perioada 20 august-31 decembrie 2008.

c) Prezentarea pe site a noilorproduse, cu exceptia celor unicate, in termen de 2 zile de la aparitia lor.

d) Triplarea numarului de vizitatori, a site-ului imbunatatit, dupa o luna si jumatate de la postare.

e) Obţinerea unui profit de 10.000 euro dupa 6 luni de la postarea site-ul web imbunatatit.

f) Creşterea fidelitatii clientilor care achizitioneaza produse in mod frecvent.

g) Cresterea vanzarilor on-line de pe site-ul web imbunatatit cu 70%, in 2010 fata de 2009

5. ISTORICUL FIRMEI

- 1948- În urma naţionalizării, ia naştere Intreprinderea de produse zaharoase Bucureşti, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată şi produse zaharoase.

- 1964- Datorită tradiţiei moştenite de la companiile naţionalizate în 1948, Intreprinderea de produse zaharoase Bucureşti introduce pe piaţă produse unice. În 1964 lansează primul baton de ciocolată din Romania, sub brandul ROM şi în 1979 prima prajitură ambalată din ţară, sub brandul Măgura.

- 1980-1990- Compania cunoaşte momente de glorie. Angajaţii companiei povestesc şi astăzi cu mândrie şi nostalgie cum la porţile fabricii erau cozi de maşini care aşteptau să încarce bunătăţi pentru întreaga ţară.

- 1991- Pe 19 februarie 1991, prin transformarea Intreprinderii de produse zaharoase Bucuresti ia naştere compania Excelent Bucuresti.

- 1996- Excelent Bucuresti lansează tabletele cu cremă, Laura.

- 1997- În 1997, Excelent Bucureşti devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent Bucuresti ia amploare, dovada fiind faptul că producea cea mai diversificată gamă de dulciuri din ţară.

- 2003- În 2003, Excelent Bucuresti preia 60% din capitalul Kandia Timisoara, companie înfiinţată în anul 1890 ca atelier de zaharicale şi privatizată în 1998 şi care a bucurat generaţii de români prin ciocolata fină şi inovaţii de produs surprinzătoare. În 2003 este relansat brandul Kandia, printr-o memorabilă şi impresionantă campanie de comunicare care a spart tiparele sociale ale momentului.

- 2004- Excelent Bucuresti şi Kandia Timisoara fuzionează prin absorbţie, noua companie numindu-se Kandia-Excelent.

- 2005- În 2005, Kandia-Excelent a iniţiat un program major de modernizare, creând noi linii de producţie la cele mai înalte standarde şi extinzându-şi capacitatea de producţie.

- 2007- Datorită tradiţiei acumulate şi a performanţelor înregistrate, în 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producător de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury Romania. În acelasi an Kandia-Excelent achiziţionează de la Kraft Romania, brandul de dropsuri şi jeleuri Silvana, lansat în 1994 şi brandul de bomboane gumate moi şi jeleuri Sugus, lansat în 1998.

- 2010- Kraft Foods vinde Cadbury Romania fondului de investiţii Oryxa Capital, după ce grupul global Cadbury a fost achiziţionat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adoptă numele Kandia Dulce, capitalizând pe valorile asociate acestui nume: tradiţie, dulciuri româneşti, explorarea noilor gusturi ale românilor.

- 2012- Kandia Dulce achiziţionează compania locală Supreme Chocolat, adăugându-si în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola şi Novatini şi devenind astfel cel mai mare producător de dulciuri din România.

- 2013- Grupul Julius Meinl Group achiziţionează Heidi Chocolat, deţinut de Laderach. Cele două companii, Kandia Dulce şi Heidi, rămân companii de sine stătătoare. Ambele sunt deţinute de noua companie formată – KEX Confectionary.