Distribuția

INTRODUCERE

Activitatea de distributie aparuta odata cu productia de marfuri, a cunoscut o dezvoltare rapida odata cu revolutia industriala, devenind în prezent una dintre cele mai dinamice activitati.

În perioada postbelica, evolutia fara precedent a distributiei a fost marcata pe de-o parte, de reconsiderarea în planul teoriei si practicii economice a raportului productie – consum, iar pe de alta parte, de transformarile în plan tehnic si organizatoric ale acestui domeniu. Cei mai importanti factori ce au impulsionat aceasta evolutie sunt : dezvoltarea productiei de serie si diversificarea ei, ce a condus la o sporire apreciabila a consumului, precum si evolutia produselor sub aspect calitativ, novativ si tehnic.

In economia moderna, se intampla din ce in ce mai rar ca un producator sa isi vanda direct marfurile. Producatorul lumii moderne poate apela la numerosi intermediari care il poate ajuta sa isi continue procesul de productie, avand distributia marfurilor asigurata

Distributia depaseste limitele unei simple vehiculari de marfuri, adaugand sau asociind acesteia o gama de servicii in continua crestere, precum si o influentare activa a productiei, pe baza cunoasterii amanuntite a consumatorilor.

Drept urmare, conceptul de distributie nu trebuie confundat cu miscarea marfurilor. In timp ce miscarea marfurilor are in vedere deplasarea fizica a marfurilor de la productie la consum, conceptul de distributie are in vedere un proces mai larg, care incepe in momentul in care produsul este gata pentru a fi lansat pe piata si se sfarseste odata cu consumarea actului de vanzare la consumatorul final.

In acest interval de timp si spatiu au loc o serie de activitati economice, cum ar fi: livrarea marfurilor, transportul acestora, depozitarea si conservarea lor, stocarea, vanzarea cu ridicata si cu amanuntul etc.; mobilizarea resurselor materiale, financiare si umane necesare realizarii procesului respectiv etc.

Cap 1.CONCEPTUL DE DISTRIBUTIE,ROLUL SI FUNCTIILE DISTRIBUTIEI

Cap 1.1 Conceptul de distributie

Distributia este notiunea pe care o întâlnim si în literatura universala, ce defineste “totalitatea proceselor economice si tehnico-organizatorice privind dirijarea si transmiterea fluxului de bunuri si servicii de la producator la consumator, în conditii de eficienta maxima”

Ea acopera o mare diversitate de activitati si operatiuni si arata cum pot fi gestionate relatiile ce apar între întreprinderi în dubla lor calitate de producator si consumator, pentru sporirea avantajelor puse la dispozitia consumatorilor.

Ca urmare, ea poate fi definita si ca “alegerea si gestionarea modului de optimizare a disponibilitatilor unui produs sau serviciu pentru un numar maxim de consumatori relevanti la un cost minim. Nu implica numai furnizarea bunurilor sau serviciilor ci si miscarea acestora în interiorul organizatiei”

În viziunea marketingului modern, distributia este un concept complex ce reflecta : procesul circuitului fizic al marfurilor, relatiile ce apar pe piata si ansamblul activitatilor ce marcheaza trecerea de la producator la consumator al produselor, incluzând în mod concret:

- traseul ce-l parcurge marfa pâna la consumatorul final;

- canalul de distributie;

- operatiunile economice care marcheaza trecerea succesiva pâna la intrarea în consum (vânzare, cumparare, concesiune, consignatie etc

- distributia fizica sau logistica;

- aparatul tehnic ce realizeaza operatiunile (retea de unitati, dotare, personal).

Prin urmare, nu reducem distributia la miscarea fizica, deoarece aceasta este însotita, precedata si urmata de fluxurile ce apar între participanti si anume: fluxul produsului, negocierilor, titlului de proprietate, informational si promotional