Tehnici promoționale - Jacobs

La 15 ianuarie 1895, Johann Jacobs a pus în Bremen piatra de temelie a unei companii, a cărei cafea a devenit, dintr-un produs de lux, o parte din cultură. Legătura inseparabilă dintre calitate şi aromă a făcut ca JACOBS-Café să ocupe, de-a lungul anilor, un loc de frunte printre pereferinţele amatorilor de cafea.

Johann Jacobs, un întreprinzător de 26 de ani, a deschis la 15 ianuarie 1895 la Bremen, Germania magazinul Jacobs Kaffee specializat în cafea, ceai, cacao, ciocolată şi biscuiţi. Johann Jacobs lucra după principiul „ furnizarea doar a celor mai bune produse la preţuri accesibile”.El a petrecut mulţi ani studiind meşteşugurile cafelei precum şi cele mai renumite metode de comercializare ale acesteia. In momentul achiziţiei a lotului de marfă pentru magazin, el gusta totdeauna boabele de cafea fiindca avea un simt foarte rafinat al gustului.

În timp acest mic magazin a devenit de fapt baza unei celei mai mari companii de succes din lume.

În 1907, a inceput singur să-şi recolte roada, astfel a dezvoltat o imensa plantaţie de cafea in jurul Bremen-ului si a deschis propriul său atelier de prăjit cafea, iar în 1920,nepotul lui Jacobs, Walter, a înfiinţat o companie şi a implementat multe noi idei de comercializare si de distribuţie. Aceasta a fost de fapt punctul forte al dezvoltării companiei, permiţînd o extindere foarte mare acesteia, dar în acelaşi timp necompromiţînd calitatea produselor precum şi seriozitatea firmei. Compania a decis atunci să-şi comercializeze cafeaua sub sloganul “ În fiecare zi – o alegere minuţioasă şi o cafea proaspăt prăjită”.

În 1960, unul dintre cele mai populare soiuri de cafea JACOBS primeşte denumirea JACOBS MONARCH – altfel spus, cafea regală. Chiar şi astăzi, această cafea este cea mai populară în Germania şi una dintre cele mai renumite în Europa. În 1966, a fost lansată marca JACOBS KRöNUNG („cu puterea alintaromei”). Jacobs isi schimba sediul firmei si a întregii plantaţii astfel devenind şi transformînd totul într-o moderna afacere de cafea. În timp, prin diferite asocieri cu mari companii de afaceri din lumea aceasta precum: Suchard, Kraft, firma Jacobs a devenit Giganta companie Kraft-Jacobs-Suchard.

În 1982, Jacobs a fuzionat cu producătorul elveţian de dulciuri Interfood (MILKA, SUCHARD, TOBLER), formând Jacobs-Suchard AG. În 1983 compania Jacobs-Suchard AG investeşte în echipament nou şi construieşte o uzină modernă în Berlin pentru prăjirea boabelor de cafea. Uzina este şi astăzi una dintre cele mai mari din lume. În 1984, în cinstea lui Johann Jacobs este deschis la Zurich un muzeu, care are în colecţie tablouri, reproduceri, piese din argint, dar şi o bibliotecă cu cărţi despre istoria comerţului şi a culturii consumului de cafea.

Din 2001, JACOBS face parte din familia Kraft Foods Int. împreună cu ciocolata KОРОНА, MILKA, TOBLERON, POIANA; cafeaua CARTE NOIRE, MAXWELL HOUSE.

Astăzi, cafeaua JACOBS este savurată în majoritatea ţărilor europene: Austria, Cehia, Germania, Ungaria, Letonia, Lituania, Polonia, Slovacia, Elveţia, Turcia, Bulgaria, România. Creată din cele mai alese soiuri de boabe de cafea, cafeaua JACOBS este produsă în Germania şi ambalată la fabrici cu echipament performant din alte ţări, printre care şi Ucraina, Rusia, etc. Cafeaua cu marca comercială internaţională JACOBS are o reputaţie de cafea de calitate superioară şi un gust unical (obţinut din combinarea diferitor soiuri de boabe de cafea).

Cafeaua JACOBS se vinde în Moldova de la sfârşitul anului 2002. Potrivit cercetărilor companiei MEMRB, actualmente, cafeaua naturală JACOBS ocupă poziţia de lider pe piaţă, iar cafeaua solubilă JACOBS poziţia a doua.