Analiza pietii țigărilor

Introducere

Piata reprezinta sfera economica in care productia de bunuri si servicii apare sub forma de oferta de marfuri, iar nevoile solvabile de consum sub forma de cerere de marfuri. Piata este terenul valorificarii activitaii unui cerc larg si eterogen de intreprinderi, fiecare in parte urmarind ocuparea unei anumite pozitii in ansamblul pietei, care sa-i asigure realizarea eficienta a produselor oferite spre vanzare.

Piata mondiala a tigarilor este una extrem de extinsa, insumand un numar de peste un miliard de consumatori (fumatori adulti), adica 16.67% din populatia de pe glob si facilitand vanzarea-cumpararea a unui volum de aproximativ 6000 de miliarde de tigarete. Companiile de tigari inregistreaza anual profituri de miliarde de euro. Cele mai dezvoltate piete la nivel mondial sunt cele din SUA( piata din care se obtine 35% din profit), China si Japonia. Tigarile sunt supuse unei accize specifice in valoare de 65 de euro/ 1000 de tigarete.

Desi volumul de vanzari in cazul produselor din tutun este in scadere in unele tari din cauza interzicerii fumatului in locurile publice (ex: Italia), piata tigarilor ramane una extrem de profitabila cu cresteri in tari ca Romania, Rusia, Germania etc.

Analiza ofertei

Caderea regimului comunist in anul 1989 a facilitat intrarea pe piata din Romania a marilor companii multinationale producatoare de tigari. In ziua de astazi suprematia pe aceasta piata este disputata de jucatori cu renume mondial cum ar fi: British American Tobacco, Philip Morris, Japan Tobacco Inc. , Gallaher. Marcile autohtone de tigari ca Snagov sau Carpati nu au rezistat concurentei puternice si ocupa acum o cota redusa a pietei. In prezent pozitia de lider din domeniul tigarilor in Romania este compania British American Tobacco.

Avand in vedere faptul ca in anul 2003 s-a aprobat legea privind interzicerea fumatului in locurile publice si in mijloacele de transport am realizat o cercetare pentru a vedea impactul acesteia in randul cetatenilor si atitudinea lor vis-à-vis de continutul ei.

Metoda folosita in culegerea datelor a fost chestionarul. In alcatuirea chestionarului ca instrument de culegere directa am folosit un numar de 10 intrebari prin care am urmarit:

aprobarea / dezaprobarea cetatenilor privind aplicarea legii;

cunoasterea / necunoasterea amenzii prevazuta de lege pentru incalcarea ei;

cat de mult fumeaza , in medie , o persoana pe zi in functie de venit, pe sexe;

motivele nefumatorilor;

in cazul fumatorilor, cand si de ce s-au apucat de fumat.

Chestionar:

A fost adresat tuturor categoriilor de varsta, culegerea datelor realizandu-se pe strada, in cadrul firmelor Ipsos si Auto-Italia si in randul vecinilor. Persoanele chestionate au fost in numar de 50.

In cadrul acestui chestionar variabilele de segmentare folosite au fost: sexul, varsta, situatia economica, fumator / nefumator.

CHESTIONAR

1. Sunteti de acord cu interzicerea fumatului in locurile publice?

a) Da

b) Nu

c) Ma abtin

2. Care este amenda prevazuta pentru incalcarea acestei legi?

a) Mai putin de 20 Ron

b) Intre 20 si 100 Ron

c) Peste 100 Ron

d) Nu stiu

3. Sunteti fumator?

a) Da

b) Nu

4. Ca fumator, cat de mult fumati intr-o zi?

a) Mai putin de 1 pachet pe zi

b) Un pachet pe zi

c) Mai mult de un pachet pe zi

5. Cand ati fumat prima data a fost datorita:

a) Curiozitatii

b) Anturajului

c) Pentru a impresiona

d) Alte motive