Cursurile din domeniul Marketing - pagina 26 din 38
Marketing Social - Politic
Fundamentele marketingului social-politic Marketingul clasic şi aspecte sociale ale dezvoltării sale intensive Definiţia marketingului Marketingul clasic şi implicarea socială a întreprinderii Particularităţile marketingului social Definiţia marketingului social Sfera de cuprindere a marketingului social... citește mai departe
Publicitatea în România
Capitolul I 1.1 Aspecte definitorii ale publicităţii Cei mai mulţi autori plasează apariţia publicităţii în antichitate. Muzeul American al Publicităţii din Portland, Oregon, Statele Unite ale Americii, oferă exemple care atestă existenţa publicităţii înca din această perioadă, atât în Grecia cât şi în Roma. Nu... citește mai departe
Marketingul în Turism
Dealungul timpului s-a realizat o specializare a marketingului de la domeniul bunurilor tangibile, catre domeniul serviciilor . In acest fel a aparut marketingul social, marketingul serviciilor si valorilor culturale. Marketingul in sectorul tertiar s-a dezvoltat foarte mult aceasta pe de o parte datorita... citește mai departe
Tehnici Proiective
Oppenheim sugerează că tehnicile proiective pot fi folosite cu succes pentru a depăşi dificultăţi ale situaţiilor de interviu cum sunt: a) bariere ale gradului de conştientizare – când oamenii nu realizează cu exactitate propriile atitudini şi motive; b) bariere ale iraţionalităţii – a învinge generalizarea pe... citește mai departe
Marcă vs brand
Rezumat: În condiţiile în care competiţia este din ce în ce mai puternică, iar produsele tot mai asemănătoare, construirea şi menţinerea unor mărci puternice asigură organizaţiilor un important avantaj concurenţial. Puterea unei mărci este dată de capitalul acumulat în timp (brand equity), capital ce are două... citește mai departe
Tehnici promoționale
Elementele procesului de comunicare Componentele de bază: emiţătorul şi receptorul Instrumentele comunicării: mesajul şi mijloacele de transmitere a mesajului Activităţile esenţiale: codificarea, decodificarea, răspunsul, reacţia inversă Zgomotul (elementul perturbator) Emiţătorul Puternic administrează... citește mai departe
Marketing Agroalimentar
Capitolul I. MARKETINGUL PRODUSELOR AGROALIMENTARE – DEFINIRE, IMPORTANŢĂ, DOMENIU DE APLICARE Cuvinte cheie Obiectivele învăţării: Marketing agroalimentar (agromarketing) Produse agroalimentare Filieră de produs După parcurgerea acestui capitol va trebui: - Să ştiţi să definiţi marketingul agroalimentar; -... citește mai departe
Cercetare de Marketing
OBIECTIVELE MODULULUI Dupa parcurgerea acestui modul veCi fi capabil sa: -definiCi cercetarile de marketing ; - sa urmariCi etapele evoluCiei sale; - explicaCi avantajele oferite de marketing faCa de alte orientari ; -evaluaCi mediul citește mai departe
Amenajarea Magazinului
AMENAJAREA Amenajarea de ansamblu, a magazinului depinde de numerosi factori: volumul si structura asortimentului de marfuri; formele de vanzare, in interdependenta cu tipul si dimensiunile mobilierului utilizat; frecventa cererii de marfuri a populatiei; obiceiurile de cumparare; zona de amplasare a magazinului si... citește mai departe
Anul I
1. conceptul de marketing intelesuri multiple o conceptie economica moderna asupra orientarii,organizarii si desfasurarii activitatii firmelor.-un ansamblu de activitati practice concrete(cercetarea pietei si a consumului,testarea accesibilitatii produselor si serviciilor,activ.promotionale,)-un set de metode si... citește mai departe
Mixul de Marketing
ROLUL POLITICII DE PRODUS Principalele componente ale politicii de produs: PRODUSUL ÎN ACCEPTIUNEA MARKETINGULUI GAMA DE PRODUSE SI DIMENSIUNILE EI CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI Factorii de influenta a duratei ciclului de viata a unui produs ÎNNOIREA PRODUSELOR Etapele lansarii noilor produse realizarea... citește mai departe
Strategii de Marketing în Domenii Nelucrative
Capitolul 1 Domeniul si mediul de marketing al serviciilor nelucrative 1.1. Particularitatile marketingului social În mod traditional, marketingul a fost asociat cu conceptele profitabilitatii si concurentei, în timp ce activitatile nonprofit nu se afla în raport direct cu ceea ce releva cele doua concepte. Apare... citește mai departe
Marketing General și Industrial - Elemente de Bază și Aplicații
Cap1. Notiuni generale despre marketing 1.1 Conceptul de marketing 1.2 Procesul de marketing 1.3 Mixul de marketing 1.4 Trasaturile specifice marketingului industrial 1.1. Conceptul de marketing Marketingul = o atitudine economica spre client. Consumul reprezinta unica finalitate si unicul scop al... citește mai departe
Influențe asupra Deciziei de Cumpărare
Influente asupra deciziei de cumparare Adoptarea deciziei de cumparare este influentata de o multitudine de factori, prezentati schematic în figura de mai jos. Influentele mixului de marketing pot fi puternice sau slabe, pozitive sau negative, în functie de cât de bine este cunoscut consumatorul si cum sunt... citește mai departe
Cercetări de marketing
CAPITOLUL I PROBLEMATICA CERCETARILOR DE MARKETING I.1. Proiectarea cercetarilor de marketing Proiectarea cercetarilor de marketing reprezinta activitatea de structurare si de fundamentare stiintifica a acestui demers. I.1.1. Continutul si rolul cercetarilor de marketing Putem defini cercetarile de marketing... citește mai departe
Informatică Managerială
Functiile Marketingului Functia de cercetare a pietei si a nevoilor de consum. Reprezinta punctul de plecare a întregii activitati de marketing. Prin realizarea acestei functii se urmareste obtinerea de informatii referitoare la pietele pretente si potentiale, la ansamblul nevoilor de consum, precum si la... citește mai departe
Cercetarea Publicitară
Activitatea de marketing cuprinde o sumedenie de activitati rareori percepute ca apartinând unui trunchi comun: vânzari, publicitate, stabilirea preturilor etc. De aceea, este necesara o definitie care sa dea seama de complexitatea ei; dupa American Marketing Association, marketing este procesul de planificare si... citește mai departe
Promoții push și târguri - capitolul 4
Capitolul IV – Promotii adresate distribuitorilor 4.1 Introducere În întreaga lume se vede din ce în ce mai clar un trend general de ascensiune mai rapida a retailerilor în comparatie cu producatorii. În timp, detailistii au dezvoltat strategii care sa le dea cât mai multa independenta în raporturile cu... citește mai departe
Tehnici promoționale - capitolul 3
Capitolul III TEHNICI PROMOTIONALE ORIENTATE CATRE CONSUMATORI Din aceasta categorie fac parte tehnicile de aplicare a strategiei PULL (a trage). Cu ajutorul lor se motiveaza consumatorii pentru o perioada limitata de timp "sa traga" produsul de pe rafturi: sa îl încerce, sa îl cumpere apoi în mod repetat, sa îl... citește mai departe
Tehnici promoționale - curs 3
Capitolul III TEHNICI PROMOTIONALE ORIENTATE CATRE CONSUMATORI Din aceasta categorie fac parte tehnicile de aplicare a strategiei PULL (a trage). Cu ajutorul lor se motiveaza consumatorii pentru o perioada limitata de timp "sa traga" produsul de pe rafturi: sa îl încerce, sa îl cumpere apoi în mod repetat, sa îl... citește mai departe
Tehnici promoționale - curs 2
Capitolul II Planificarea promotiilor În lumea afacerilor nimeni nu îti ofera nimic pe degeaba, gratuit. Din moment ce oferim ceva prin promotii, ce anume vrem sa obtinem în schimb? Ce am putea obtine? Ce obiective ne propunem sa atingem? La ce tehnici promotionale apelam pentru a ne atinge obiectivele? În... citește mai departe
Marketing Internațional
Facultatea de Relatii Economice Internationale Academia de Studii Economice Bucuresti Sesiunea 1 INTRODUCERE IN MARKETINGUL INTERNATIONAL OBIECTIVELE CURSULUI La finalul acestui curs studentii vor putea sa: Defineasca si sa descrie conceptul de management al marketingului international si activitatile... citește mai departe
Marketingul Serviciilor
CURS 1: 9 OCTOMBRIE 2003 Serviciile au o parte tangibila si una intangibila. La întâlnirea prestatorului cu clientul are loc prestarea serviciului ca atare. Principalele caracteristici ale serviciului sunt: - perisabilitatea - inseparabilitatea - eterogenitatea - intangibilitatea. Componentele produsului... citește mai departe
Tehnici promoționale
Comunicarea în marketing- scurt istoric - Cursul I Antichitatea Discursurile publice vizau obiective specifice relatiilor publice Apar primele forme de sponsorizare si mecenat Grecii foloseau strigatorii, pentru a anunta sosirea în port a corabiilor cu vin, cereale etc. În ruinele orasului Pompei au fost... citește mai departe
Analiza Mediului de Marketing
- Analiza mediului de marketing - Conf. univ. dr. Calin Veghes - Conceptul de mediu de marketing - Mediul de marketing este punctul de pornire pentru planificarea, organizarea si realizarea tuturor activitatilor de marketing ale unei organizatii - Mediul de marketing reprezinta ansamblul elementelor din... citește mai departe