Cursurile din domeniul Marketing - pagina 28 din 38
Bazele Marketingului. Mediu de Marketing
PARTEA I. BAZELE MARKETINGULUI CAP. 1. ESENTA MARKETINGULUI Confruntate cu o crestere continua a complexitatii si a exigentelor pietei, întreprinderile sunt obligate sa se adapteze “regulilor de joc” ale economiei de piata, sa gaseasca noi modalitati de implicare în mecanismul pietei, pentru a profita din plin de... citește mai departe
Marketing
CONJUNCTURA PIETEI Mediul economic-social al intreprinderii se prezinta intr-o anumita stare de echilibru. Evolutia sa se realizeaza prin trecerea succesiva de la o stare de echilibru la alta. Modificarile survin numai structural. Surprinderea modificarilor mediului si modului in care ele se reflecta asupra... citește mai departe
Brandul
Introducere Ce este un brand? Dar un brand online? Exista diferente? Afecteaza Internet-ul strategia de creare a acestuia? Exista standarde ce ar trebui respectate pentru garantarea succesului intr-un mediu de comunicare atat de dinamic? Iata o parte din intrebarile dezbatute in acest articol. Obiectivele... citește mai departe
Analiza Furnizorilor
Cine sunt furnizorii ? toate organizatiile sau persoanele care asigura, gratuit sau contra cost, resursele necesare pentru desfasurarea adecvata a activitatii unei organizatii Ce fel de resurse pot asigura acestia? Tehnice Umane Financiare Informationale Exemple de furnizori: - producatorii,... citește mai departe
Analiza Concurenței
Carti de referinta . Michael E. Porter - Competitive Strategy: Techniques For Analyzing Industries And Competitors, The Free Press, New York, 1980 . Michael E. Porter Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, The Free Press, New York, 1985 . Michael E. Porter Strategie... citește mai departe
Analiza Clienților Organizației
De ce este necesara analiza clientilor? Clientii: ansamblul indivizilor si/sau al organizatiilor care cumpara sau ar putea cumpara produsele si/sau serviciile organizatiei Analiza clientilor organizatiei este necesara: pentru ca piata evolueaza continuu (apar noi nevoi, cele vechi evolueaza cantitativ si... citește mai departe
Macromediul de Marketing
MEDIUL DEMOGRAFIC . reprezinta punctul de pornire în analiza macromediului de marketing al organizatiei si se refera la populatia existenta într-un anumit teritoriu (din perspectiva marketingului, teritoriul are în vedere aria pietei organizatiei) . demografia reprezinta stiinta care, folosind cu precadere... citește mai departe
Cursuri și Seminarii Marketing
PROGRAMA ANALITICA A CURSULUI DE MARKETING I. Continutul, rolul si functiile marketing-ului; II. Aparitia, dezvoltarea, domeniile de aplicare si specializarea marketing-ului; III. Marketing-ul in activitatea de piata a întreprinderii; IV. Coordonatele politicii de marketing; V. Politica de produs; VI. Politica... citește mai departe
Marketing Bancar
1. Fundamentele teoretice ale marketingului bancar 1.1. Conceptul de marketing bancar Termenul de marketing este foarte utilizat si are semnificatii diferite. La modul general, marketingul este un ansamblu de actiuni vizând adaptarea ofertei unei întreprinderi la nevoile agentilor, ce exprima cererea. Marketingul... citește mai departe
Webmarketing
1.1 Definirea conceptului de web marketing Internetul reprezinta un canal flexibil si ieftin de trimitere de mesaje personalizate catre clienti. Initiativele pot fi lansate rapid si dirijate precis catre orice parte a bazei de clienti existente sau catre clientii potentiali prin: . Oferirea de reduceri clientilor... citește mai departe
Cercetări de Marketing
Continutul si aria cercetarilor de marketing Definitia conceptuala a cercetarilor de marketing Organizarea conducerea activitatii economice este de neconceput fara existenta unui flux permanent de informati referitor la cerintele pietei. Ph Kotler spunea ca astazi informatia a devenit o necesitate vitala, de... citește mai departe
Marketing Industrial
Termenul de marketing industrial desemneaza aplicatile specifice ale MK in cadrul activitatii desfasurate de catre firmele care isi vand produsele altor firme, iar acestea le vor transforma in produse finite care sunt apoi vandute Astfel MK industrial se defineste mai putin prin natura produselor si mai mult prin... citește mai departe
Marketing Agroalimentar
I . Dileme ale europenizarii politicii de dezvoltare agroalimentara -implicatii pt Romania- 1. Obiective. Cadrul conceptual Proces extrem de complex integrarea in structurile UE presupune o serie de provocari carora statele central si est europene sunt nevoite sa le raspunda. Una din fatetele procesului... citește mai departe
Logistică
Logistica est un concept evolutiv.Termenul logistica este imprumutat din vocabularul militar, unde desemneaza “partea artei militare avand ca tinta problema de aprovizionare cu hrana si de transport al armelor “ In anul 1948, Comitetul pt definitii al AMM a propus o prima definitie “necesarea si munipularea... citește mai departe
Protecția consumatorului
Consumul ca activitate insumeaza totalitatea actelor de vanzare-cumparare privind bunurile si servicile realizate de agentii economicii, si prezinta importanta deosebita pentru marketing( pt intrp. care implementeaza in activ. lor orientarea spre MK tocmai pt faptul ca in procesul de cumparare adesea se implica mai... citește mai departe
Participarea la târguri și expoziții
Publicitatea o putem defini ca fiind orice forma platita de prezentare si promovare impersonala a ideilor , bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare in masa (ziare, reviste, radio si TV, participari la targuri si saloane specializate) de catre un sponsor bine precizat. Organizatiile se ocupa de... citește mai departe
Publicitatea
A) Continutul si rolul publicitatii Specialistii în publicitate o considera ca a fi „nervul politicii de comunicatie „ a unei organizatii. Publicitatea cuprinde toate actiunile care au drept scop prezentarea indirecta (nepersonala) orala sau vizuala a unui mesaj în legatura cu un produs, un serviciu sau o firma de... citește mai departe
Politică de preț
Categorii de preturi pretul rotund (de exemplu 1000, 10000 lei etc.); pretul magic (are ca terminatie cifra 9: 999 lei, 10199 lei etc.); pretul impar (de exemplu 995 lei ); pretul minim - o bariera din punctul de vedere al consumatorului, asociat, de regula, unei calitati insuficiente a produsului; pretul... citește mai departe
Marketing Urban
În cadrul managementului urban, conceptul de marketing a primit în ultima vreme din ce în ce mai multa atentie. Un numar tot mai mare de orase considera marketingul urban un instrument util. Scopul principal al aplicarii tehnicilor de marketing asupra spatiului urban este acela de a realiza o concordanta între... citește mai departe
Influența culorii în design-ul produselor - filosofie sau marketing
Pentru multe produse, în principal cele care cauta sa ajunga la consumatorul individual, ambalajul este unul din cele mai importante elemente definitorii ale unui brand. - Adesea, în cazul marcilor asociate puternic cu anumite culori, identificarea si alegerea lor se face spontan, în fata raftului. 1- Cum... citește mai departe
Tehnici Utilizate în Studiul Pieței
5.1 Principalele tehnici de analiza în studiul pietei Tehnicile de studiere a pietei se împart în doua categorii: I. Studierea caracteristicilor si dimensiunii acestuia folosindu-se: a) imaginea; b) segmentarea; c) testarea; d) previziunea; II. Date bazate pe instrumentul statistico-matematic astfel: a)... citește mai departe
Planificarea Media
Programarea actiunilor publicitare reprezinta a activitate majora in cadrul industriei publicitare si in special in organizarea activitatii publicitare a clientilor. Intrucat planul media necesita cheltuieli foarte mari, un plan reusit ii poate ajuta pe cei ce apeleaza la publicitate sa isi atinga scopurile... citește mai departe
Crearea Conceptului de Comunicare3
Faza de selectie Conceptul de comunicare ce se va alege va fi cel care, pastrându-si valoarea sa universala de evocare, se va apropia cel mai mult de modul de actiune a produsului si pe cât posibil de caracterul sau tehnic. În plan practic, va trebui sa se verifice în ce masura conceptele apropiate de detaliul... citește mai departe
Crearea Conceptului de Comunicare2
Crearea conceptului de comunicare (2) Conceptele indirecte sunt cele care induc ideea satisfactiei exprimând detaliul care o determina. 1. Inductia satisfactiei prin descrierea rezultatului actiunii produsului; 2. Inductia satisfactiei prin descrierea actiunii produsului; 3. Inductia satisfactiei prin... citește mai departe